La communication sociale (propagande) Flashcards
La communication sociale
ensemble d’actes communicatifs dont l’objectif est de modifier certaines représentations ou comportements
Les objectifs de la communication sociale
1- Transmettre des valeurs pour créer et renforcer les liens de solidarité
2- Pouvoir informer sur des problèmes de caractère social pour faire prendre conscience
3-Redonner une voix et du pouvoir
4- Changer des idées/attitudes qui pourraient être mauvaises
La communication moderne
Caractérisée par la vitesse et le nombre (démocratie de masse et généralisation de l’information)
L’opinion
traitement collectif par procuration
Fonction de l’opinion
Donner des informations et transmettre les thèmes pour lesquels il est important de communiquer
Les 3 éléments permettant les représentations (explique la diversité individuelle vis-à-vis de chaque objet)
- Identification: toute information est associée à une catégorie de personne
- Valorisation: différents niveaux d’importance sont associés à chaque thème
- Possibilité d’action perçue: dépendante du thème
4 phases de pénétration d’un message
1- Exposition
2- Réception
3- Traitement: travail cognitif
4- Interaction
Qui sont les guides d’opinion
Les éléments centraux de la propagation. Ce sont les personnes vectrices dans leur groupe primaire qui favorisent l’identification
Diffusion du message par
1- Appropriation: le message doit être adapté, particularisé et attribué à une source.
2- Assimilation: 3 processus: ce qui est conservé, ce qui a disparu et ce qui a été ajouté.
Différentes manière de traduire le message
- Transformation: réduction, accentuation, assimiliation
- Traduction langagière: utilisation d’un lexique commun
- Personnalisation du message
Les 3 grands systèmes de communication de masse
-la diffusion
- la propagation
- la propagande
La diffusion
Vise à transmettre et répandre le plus rapidement possible un contenu général. Suit un principe de vulgarisation et d’indifférenciation
La propagation
Communication de masse qui vise à harmoniser les opinions dans un groupe. L’idée est de faire adopter les idées par pression de la majorité et par le pouvoir.
La propagande
Moyen de destruction du système adverse. Construction de l’identité de soi et de l’autre selon une logique de différenciation sociale
3 types de propagande
- Noire: faussement attribuer à autrui un message qui va le desservir
- Blanche: signée par une véritable source
- Grise: message sans source, déformé
