Kontrollfragen Kapitel 11 Flashcards
Nehmen wir an, ein Unternehmen kann vollkommene Preisdiskriminierung 1.Grades betreiben. Was wäre der niedrigste Preis, den es verlangen würde, und wie hoch wäre seine gesamte Produktionsmenge?
Wenn das Unternehmen eine vollkommene Preisdiskriminierung 1.Grades betreiben kann, wird jede Einheit zum Reservationspreis jedes Konsumenten verkauft; falls jeder Konsument eine Einheit kauft. Da jede Einheit zum Reservationspreis des Konsumenten verkauft wird, ist der Grenzerlös einfach gleich dem Preis der letzten Einheit. Wir wissen, dass Unternehmen ihren Gewinn maximieren, indem sie eine Produktionsmenge herstellen, bei der der Grenzerlös = Grenzkosten. Bei einem Unternehmen, dass eine vollkommene Preisdiskriminierung betreibt, liegt dieser Punkt dort, wo die Grenzkostenkurve die Nachfragekurve schneidet. Eine Steigerung der Gütermenge über diesen Punkt würde bedeuten, dass GE < GK, und das Unternehmen würde bei jeder verkauften Einheit Geld verlieren. Bei niedrigeren Mengen gilt GE > GK und das Unternehmen sollte seine Produktionsmenge steigern
Wie praktiziert ein Automobilverkäufer Preisdiskriminierung? Wie beeinflusst die Fähigkeit, richtige Preisdiskriminierung einzusetzen, sein Einkommen?
Der relevante Bereich der Nachfragekurve, mit der der Automobilverkäufer konfrontiert wird, ist im oberen Bereich durch den empfohlenen Einzelhandelspreis des Herstellers + dem Preisaufschlag des Händlers & im unteren Bereich durch den Preis des Händlers + den Verwaltungsgemein- und Lagergemeinkosten begrenzt. Durch das Abschätzen des Kunden bestimmt der Verkäufer den Reservationspreis des Kunden. Im Verlauf eines Verhandlungsprozesses wird der Verkaufspreis bestimmt. Hat der Verkäufer den Reservationspreis des Kunden falsch beurteilt, wird der Verkauf nicht abgeschlossen, da entweder der Reservationspreis des Kunden niedriger ist, als der Verkäufer ihn geschätzt hatte, oder da der Reservationspreis des Kunden höher ist, als der Verkäufer geschätzt hatte. Folglich ist die Provision des Verkäufers positiv mit seiner Fähigkeit, den Reservationspreis jedes Kunden zu bestimmen, korreliert.
Elektrizitätswerke betreiben oft Preisdiskriminierung zweiten Grades. Warum kann sich das auch zum Wohl der Verbraucher auswirken?
Bei der Paketpreisbildung ist die Konsumentenrente höher als bei der Monopolpreisbildung, da eine größere Gütermenge produziert wird. Nehmen wir beispielsweise an, dass es zwei Preise P1 und P2 gibt, wobei P1 höher als P2 ist. Die Kunden mit Reservationspreisen oberhalb von P1 zahlen P1, wodurch sie eine der durch die Nachfragekurve und P1 begrenzte Fläche entsprechende Rente abschöpfen. Dies würde auch bei der Monopolpreisbildung eintreten. Bei der Paketpreisbildung schöpfen die Konsumenten mit Reservationspreisen zwischen P1 und P2 eine der durch die Nachfragekurve, die Differenz zwischen P1 und P2 und die Differenz zwischen Q1 und Q2 begrenzte Fläche entsprechende Rente ab. Diese Menge ist größer als die beim Monopol abgeschöpfte Rente, folglich verbessert sich unter diesen Annahmen die Wohlfahrt der Konsumenten.
Nennen Sie einige Beispiele für Preisdiskriminierung 3. Grades. Kann Preisdiskriminierung 3. Grades effektiv sein, wenn die verschiedenen Verbrauchergruppen unterschiedliche Nachfrageniveaus aber gleiche Preiselastizitäten haben?
Um Preisdiskriminierung 3. Grades betreiben zu können, muss der Produzent die Kunden in verschiedene Märkte einteilen (Einteilung) und den Weiterverkauf des Produktes von Kunden auf einem Markt an Kunden auf einem anderen Markt (Arbitrage) verhindern. Während in den Beispielen in diesem Kapitel die Methoden zur Einteilung der Kunden betont werden, gibt es auch Methoden zur Verhinderung des Weiterverkaufs. So beschränken beispielsweise Fluggesellschaften die Nutzung ihrer Tickets. Ein weiteres Beispiel umfasst die Einteilung der Märkte nach Alter und Geschlecht, z.B. indem für verschiedene Altersgruppen unterschiedliche Preise für Kinokarten verlangt werden. Weisen die Kunden in den verschiedenen Märkten die gleichen Preiselastizitäten auf, wissen wir aus Gleichung 11.2, dass die Preise auf allen Märkten gleich sind. Obwohl es den Produzenten möglich ist, die Märkte effektiv einzuteilen, besteht nur ein geringer Gewinnanreiz dafür.
Zeigen Sie, warum eine optimale Preisdiskriminierung dritten Grades erfordert, dass der Grenzerlös jeder Verbrauchergruppe gleich den Grenzkosten ist. Erklären Sie anhand dieser Bedingung, wie ein Unternehmen seine Preise und Gesamtproduktionsmengen verändern sollte, wenn sich die Nachfragekurve einer Verbrauchergruppe nach außen verschiebt, sodass sich der Grenzerlös für diese Gruppe erhöht.
Wir wissen, dass Unternehmen ihre Gewinne maximieren, indem sie ihre Produktionsmenge so wählen, dass der Grenzerlös gleich den Grenzkosten ist. Ist der GE auf einem Markt größer als die GK, sollte das Unternehmen zur Gewinnmaximierung seine Verkäufe erhöhen, wodurch der Preis der letzten Einheit gesenkt wird und die Kosten der Produktion der letzten Einheit erhöht werden. Desgleichen gilt, dass das Unternehmen, wenn GE auf einem Markt niedriger ist als GK, zur Gewinnmaximierung seine Verkäufe reduzieren sollte, wodurch der Preis der letzten Einheit erhöht wird und die Kosten der Produktion der letzten Einheit gesenkt werden. Durch Gleichsetzen von GE und GK auf jedem Markt, ist der Grenzerlös auf allen Märkten gleich.
Wenn sich die nachgefragte Menge erhöht, erhöht sich auch der Grenzerlös zu jedem Preis. Wenn vor der Verschiebung der Nachfrage gilt GE = GK, wäre nach der Verschiebung der Nachfrage GE größer als GK. Zur Senkung von GE und zur Erhöhung von GK sollte der Produzent seine Verkäufe an diesen Markt durch eine Senkung des Preises erhöhen, wodurch die Gütermenge gesteigert werden würde. Durch diese Steigerung der Gütermenge würden die GK der letzten verkauften Einheit erhöht werden. Zur Gewinnmaximierung muss der Produzent den GE auf die auf anderen Märkten verkauften Einheiten erhöhen, d.h. den Preis auf diesen anderen Märkten anheben. Das Unternehmen verschiebt Verkäufe auf den Markt, auf dem es zu einer Erhöhung der Nachfrage kommt, und weg von den anderen Märkten.
Bei der Preisbildung für Automobile verlangen amerikanische Autohersteller gewöhnlich einen prozentual sehr viel höheren Aufschlag auf Luxusausstattungen (wie etwa Lederausstattung, etc.) als auf das Auto selbst oder auf Grundausstattungen wie Servolenkung und Automatikgetriebe. Erklären Sie, warum das so ist.
Dies kann als Fall der Preisdiskriminierung dritten Grades erklärt werden. Um das im Text dargestellte Modell der Preisdiskriminierung einzusetzen, müssen wir annehmen, dass die Kosten der Herstellung der optionalen Ausstattung der Automobile eine Funktion der Gesamtanzahl der hergestellten optionalen Ausstattungen sind und dass die Produktion jeder Art der optionalen Ausstattungen die Kosten auf die gleiche Art und Weise beeinflusst. Aus Vereinfachungsgründen können wir annehmen, dass es zwei Arten von Optionspaketen gibt - “Luxus” und “Basis-“ und dass diese beiden Arten von Paketen von zwei unterschiedlichen Arten von Kunden gekauft werden. In diesem Fall muss die Beziehung GE1 = GE2 über die Produkttypen hinweg zutreffen, was bedeutet, dass gilt:
P1 /P2 = (1+1/E2) / (1+1/E1) wobei 1 und 2 die Produkttypen Luxus und Basis sind. Dies bedeutet, dass für das Paket mit der niedrigeren Elastizität der Nachfrage der höhere Preis verlangt wird. So kann die Preisbildung bei Automobilen erklärt werden, wenn die “Luxus-“ Optionen von Konsumenten mit niedrigen Elastizitäten der Nachfrage im Vergleich zu den Konsumenten der “Basis-“ Pakete gekauft werden.
Warum ist die Spitzenlast-Preisbildung eine Form der Preisdiskriminierung? Kann sie die Situation der Verbraucher verbessern? Geben Sie ein Beispiel.
Die Preisdiskriminierung umfasst die Einteilung der Konsumenten in getrennte Märkte. Es gibt verschiedene Methoden zur Segmentierung von Märkten: nach Kundeneigenschaften, nach geographischen Aspekten und nach der Zeit. Bei der Spitzenlastpreisbildung verlangen die Verkäufer von den Kunden zu verschiedenen Zeiten verschiedene Preise. Wird zu jedem Preis eine größere Menge nachgefragt, wird ein höherer Preis verlangt. Durch die Spitzenlastpreisbildung kann die Gesamtkonsumentenrente erhöht werden, indem von den Konsumenten, deren Elastizitäten höher sind als die durchschnittliche Elastizität des Marktes insgesamt, ein niedrigerer Preis verlangt wird. Die meisten Telefongesellschaften berechnen während der normalen Geschäftsstunden, der Abendstunden und der Nacht sowie am Wochenende unterschiedliche Preise. Die Anrufer mit einer elastischeren Nachfrage warten bis zu dem Zeitraum, während dem die Gebühren ihrem Reservationspreis am nächsten kommen
Wie kann ein Unternehmen eine optimale zweistufige Gebühr festlegen, wenn es zwei Kunden mit unterschiedlichen Nachfragekurven hat? (Nehmen Sie an, das Unternehmen kennt die Nachfragekurven.)
Hätten alle Kunden die gleiche Nachfragekurve würde das Unternehmen einen Preis, der gleich den Grenzkosten ist, und eine Gebühr festlegen, die gleich der Konsumentenrente ist. Wenn die Konsumenten unterschiedliche Nachfragekurven aufweisen und aufgrund dessen unterschiedliche Niveaus der Konsumentenrente haben, wird das Unternehmen mit dem folgenden Problem konfrontiert: Setzt es seine Nutzungsgebühr gleich der höheren Konsumentenrente an, erzielt das Unternehmen nur Gewinne von den Konsumenten mit der höheren Konsumentenrente, da die zweite Gruppe der Konsumenten keine Menge des Gutes kaufen wird. Wenn das Unternehmen andererseits, die Gebühr gleich der niedrigeren Konsumentenrente festsetzt, erzielt es Erlöse von beiden Arten von Konsumenten.
Warum ist die Preisbildung für einen Gillette Rasierer eine Form einer zweistufigen Gebühr? Muss Gillette sowohl auf die Produktion der Rasierer als auch auf die Produktion der Rasierklingen ein Monopol besitzen? Nehmen Sie an, Sie beraten Gillette bei der Festsetzung der beiden Preise der zweistufigen Gebühr. Welche Vorgehensweise würden Sie vorschlagen?
Durch den separaten Verkauf von Rasierern und Rasierklingen kann die Preisbildung für den Gillette Rasierer als zweistufige Gebühr betrachtet werden, wobei der Preis des Rasierers die Eintrittsgebühr und der Preis der Rasierklingen die Nutzungsgebühr darstellt. Gillette muss dazu kein Monopolhersteller seiner Rasierklingen sein. Im einfachsten Fall, in dem alle Konsumenten identische Nachfragekurven aufweisen, sollte der Preis der Rasierklingen gleich den Grenzkosten und der Preis der Rasierer gleich der gesamten Konsumentenrente für jeden Konsumenten gesetzt werden. Da der Preis der Klingen gleich den Grenzkosten gesetzt ist, spielt es keine Rolle, ob Gillette ein Monopol hat oder nicht. Die Bestimmung der beiden Teile der Gebühr wird umso komplizierter, je größer die Anzahl der Konsumenten mit verschiedenen Nachfragen wird, und zur Berechnung der optimalen zweistufigen Gebühr gibt es keine einfache Formel. Der zu berücksichtigende wesentliche Punkt ist, dass, wenn die Eintrittsgebühr geringer wird, die Anzahl der neuen Käufer steigen wird und der von jedem neuen Käufer erzielte Gewinn sinkt. Die Bestimmung der optimalen zweistufigen Gebühr kann ein gewisses Maß an Iteration über verschiedene Eintritts- und Nutzungsgebühren beinhalten.
In Woodland, Kalifornien, gibt es viele Zahnärzte aber nur einen Augenarzt. Wofür bekommen Senioren wohl eher Preisnachlässe angeboten – für Zahnkontrolluntersuchungen oder für Augenkontrolluntersuchungen? Warum?
Beim Markt für Zahnuntersuchungen handelt es sich um einen Wettbewerbsmarkt, während der Markt für Augenuntersuchungen ein lokaler Monopolmarkt ist. Nur Unternehmen, die über Marktmacht verfügen, können eine Preisdiskriminierung betreiben, was bedeutet, dass den Rentnern mit größerer Wahrscheinlichkeit vom Augenarzt Rabattpreise angeboten werden. Jeder der Zahnärzte stellt bereits einen Preis in Rechnung, der gleich den Grenzkosten ist, so dass sie keine weiteren Rabatte anbieten können.
Warum hat die Loews Filmgesellschaft die Filme Vom Winde Verweht und Getting Gertie’s Garter als Bündel vermietet? Welche Merkmale muss die Nachfrage haben, damit Bündelung die Gewinne steigert?
Loews hat seinen Film Vom Winde verweht und Getting Gertie’s Garter als Bündel vermietet. um die Erlöse zu maximieren. Da Loews keine Preisdiskriminierung ausüben konnte, indem je nach der Preiselastizität des jeweiligen Kunden von jedem Kunden ein anderer Preis verlangt werden würde, hat sich die Filmgesellschaft entschieden, die beiden Filme als Bündel zu vermieten und von den Kinos einen Preis für die Aufführung beider Filme zu verlangen. Der Preis hätte dem kombinierten Reservationspreis des letzten Kinos, das die Filmgesellschaft als Kunden gewinnen wollte, entsprochen. Natürlich würden mit dieser Taktik die Erlöse nur maximiert, wenn die beiden Filme, wie in diesem Kapitel besprochen, negativ korreliert sind
Wie unterscheidet sich gemischte Bündelung von reiner Bündelung? Unter welchen Umständen ist gemischte Bündelung der reinen Bündelung vorzuziehen? Warum praktizieren viele Restaurants die gemischte Bündelung (indem sie sowohl ein komplettes Menü als auch à la Carte Bestellungen anbieten) anstelle der reinen Bündelung?
Die reine Bündelung umfasst den Verkauf von Produkten nur als Paket. Bei der gemischten Bündelung ist es den Konsumenten möglich, die Produkte entweder zusammen oder einzeln zu kaufen. Mit der gemischten Bündelung werden höhere Gewinne als mit der reinen Bündelung erzielt, wenn die Nachfrage nach einzelnen Produkten nicht stark negativ korreliert ist, die Grenzkosten hoch sind oder beides zutrifft. Bei der gemischten Bündelung können Restaurants durch das Angebot von sowohl à la carte Mahlzeiten als auch von kompletten Menüs ihre Gewinne maximieren, indem sie für einzelne Speisen höhere Preise berechnen, wodurch die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten abgeschöpft wird, und indem sie niedrigere Preise für Komplettmenüs verlangen, wodurch Kunden mit einem niedrigeren Reservationspreis dazu veranlasst werden, mehr Mahlzeiten zu kaufen.
Wie unterscheidet sich die Koppelung von der Bündelung? Warum kann es für ein Unternehmen sinnvoll sein, eine Koppelung zu praktizieren?
Die Koppelung umfasst den Verkauf von zwei oder mehr Gütern bzw. Dienstleistungen, die als Komplementärgüter verwendet werden müssen. Die Bündelung kann Komplementärgüter oder auch Substitutionsgüter umfassen. Durch die Koppelung wird es dem Unternehmen möglich, die Kundennachfrage zu überwachen und die gewinnmaximierenden Preise für die gekoppelten Produkte effektiver zu bestimmen. So kann beispielsweise ein Unternehmen, das Mikrocomputer herstellt, seinen Computer, das Koppelungsprodukt, mit einem Mindestspeicher und einer einzigartigen Konstruktion verkaufen, und dann den zusätzlichen Speicher, das gekoppelte Produkt, über den Grenzkosten verkaufen.
Warum ist es nicht richtig, bis zu dem Punkt zu werben, an dem der letzte Euro für Werbeausgaben genau einen zusätzlichen Euro an Umsatz erzielt? Wie lautet die korrekte Regel für die Grenzausgaben für Werbung?
Wenn das Unternehmen die Werbeausgaben bis zu dem Punkt erhöht, an dem der letzte für Werbung ausgegebene Euro einen zusätzlichen Euro an Umsatz erzielt, maximiert es seine Gewinne nicht, da das Unternehmen die zusätzlichen Werbekosten nicht berücksichtigt. Die korrekte Regel lautet, dass so geworben werden soll, dass der Grenzerlös eines weiteren Euro für Werbeausgaben gleich den zusätzlichen, für Werbung ausgegebenen Euros plus den Grenzkosten der Produktion der erhöhten Umsätze ist.
Wie kann ein Unternehmen prüfen, ob sein Werbebudget zu hoch oder zu niedrig ist? Welche Informationen braucht es dazu?
Das Unternehmen kann prüfen, ob mit seinem Werbebudget die Gewinne maximiert werden, indem es das Werbebudget mit dem negativen Wert des Verhältnisses der Werbeelastizität der Nachfrage zur Preiselastizität der Nachfrage vergleicht. Dazu muss das Unternehmen sowohl die Werbeelastizität der Nachfrage als auch die Preiselastizität der Nachfrage kennen.
