Kapitel 3 - (Web) Marketing Flashcards
Was bedeutet AIDA?
- Attention (Aufmerksamkeit wecken)
- Interest (näheres Interesse erregen)
- Desire (Wunsch nach Produkt wird geweckt)
- Action (wird gekauft)
Wie sieht der Verkaufstrichter aus?
Umgedrehte Pyramide von oben (größte) nach unten
- Awareness (Brand)
- Leads (Create)
- Prospects (Content)
- Sales (Build)
Was ist PDCA?
P = Marketingkonzeption
D = Marketingumsetzung
C = Marketingcontrolling
A = Optimierung
Definition Web Marketing
Erfolg einer Webseite u.a. abhängig von potenziellen Nutzern/Kunden, welche die Seite finden
Was ist beim Web Marketing wichtig?
betrachtende Aspekte: idealer Domäne/Seiten-Name, optimale Platzierung in „natürlichen“ Suchergebnissen, zusätzliche Investitionen in Werbemaßnahmen
Was bedeuten SEM, PPC, SEO?
SEM = Search Engine Marketing (Investition in Marketing), PPC = Pay Per Click, SEO = Search Engine Optimization (Optimale Platzierung in Suchergebnisse)
Erkläre Page-View/Page-Impression
Betrachtung/Abruf einer Seite
Erkläre Unique Visitor
einzigartiger
Besucher (i.d.R. innerhalb einer gewissen Zeitspanne → auf Basis von IP- Adresse/Cookie)
Erkläre Conversation Rate
Anteil der Besucher, die ein Produkt kaufen (Käufe/Besucher)
Erfolgsfaktoren für Website?
- Gutes Design
- Gute Usability
- Top-Produkte/Aktionen auf Titelseite
- Gute Navigationsstruktur (einfache Seiten, möglichst wenig Klicks zum gewünschten Produkt); Call to Action→klare Handlungsempfehlung („Jetzt kaufen“)
- Landing-Pages
- „sprechende“ Domänennamen (enthält Begriffe bzgl. des Inhalts)
- Direct Type-In (gewünschte Seite direkt in Adresszeile)
Was ist Domänenhandel und Domain Parking?
- Verkauf und Kauf/Reservierung von Domänen mit Gewinnerzielung → Bsp.: SEDO
- Domain Parking („Zwischenparken“ von ungenutzten Domains & Gewinnerzielung durch Werbeanzeigen
(i.d.R. aber nicht sinnvoll)
Was sind Einflussfaktoren bei SEO
- OnPage-Optimierung: Titel, Keywords + Seiten-Inhalt → enthalten oft gesuchte Keywords; Seite technisch/inhaltlich für Crawler optimiert
- OffPage-Optimierung: möglichst viele + relevante Links von anderen Webseiten (Backlinks)
→ genaue Algorithmen sind geheim + werden andauernd angepasst
Definiere Impressions, CTR und CPS
- Impressions = wie oft eine Anzeige angezeigt wurde
- CTR = Click-Through-Rate → Clicks/Impressions
- CPS = Costs-Per-Click
Was ist Google AdSense?
stellt Werbungen auf Webseiten außerhalb der hauseigenen Angebote dar
Was ist Google Analytics?
weit verbreitetes, „kostenloses“ Tracking-Tool von Google
Was ist WYSIWYG
“What you see is what you get”
→„Im Gegensatz zu klassischen Editoren wird bei einem WYSIWYG-Editor nicht nur der Quellcode, sondern die optische Ausgabe der Inhalte angezeigt. Die Inhalte können so gesehen und manipuliert werden, wie es am Ende auch angezeigt werden soll.“
Welche 2 grundlegenden unterschiedlichen Optimierungsbereiche gibt es bei der Suchmaschinenoptimierung ? Nennen Sie jeweils eine konkrete Maßnahme pro Bereich !
- Onpage (Optimierung der Meta-Tags)
- Offpage (Aufbau von qualitativ hochwertigen Backlinks.)
Erläutern Sie den Begriff „sprechender Domänenname“ und nennen Sie ein Beispiel sowie ein Gegenbeispiel
Ein “sprechender Domänenname” ist ein Domainname, der den Inhalt, das Thema oder den Zweck einer Website deutlich widerspiegelt
Beispiel: “sportschuhe.de”. Gegenbeispiel: “xyz123.com”.
Erläutern Sie den Begriff „Sales Funnel“ !
Sales Funnel bezieht sich auf den Prozess, bei dem potenzielle Kunden in verschiedene Stufen des Verkaufszyklus einbezogen werden, von der Aufmerksamkeitserregung bis zum Kaufabschluss.
Warum ist es nicht unbedingt sinnvoll, mit allen Mitteln möglichst viele Besucher auf seine Webseite zu bekommen ?
Qualität über Quantität: Es ist nicht sinnvoll, mit allen Mitteln möglichst viele Besucher auf die Webseite zu locken, da es wichtiger ist, qualifizierte Besucher anzuziehen, die tatsächlich an den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.
