Integração e cocriação + mercado publicitário Flashcards
O que é integração horizontal?
Coordenar as ações de mkt relevantes com a campanha de comunicação para gerar impacto máximo
O que é integração vertical?
Alinhar os objetivos de comunicação com os objetivos maiores que guiam a ação da marca no mercado
O que é integração interna?
Compartilhar informação relevante entre os diversos departamentos com a comunicação para ter uma campanha eficiente e eficaz
O que é integração externa?
Coordenador as atividades de comunicação internas com colaboradores externos (organizadores de eventos, mídias sociais, patrocinadores)
O que precisa para uma propaganda ter o máximo de impacto
Precisa de pesquisa prévia, definição da mensagem, escolha adequada do meio de comunicação, definição do público alvo, localização
Quais são as possíveis ferramentas de comunicação?
Propaganda (tv, rádio, online, impressa), comunicação online, mídias sociais, eventos, boca a boca, embalagem
Desafio da comunicação (dos gráficos de barra)
Objetivo é tentar reter o público alvo (conhece, consome e gosta). Mas também deve trabalhar com os que conheceram, consumiram mas não gostaram, porque eles terão feedbacks valiosos para ajudar a melhorar a experiência
Qual o principal objetivo das propagandas em tv?
Como a casa tem muitos habitantes e há divisão de tarefas, nem sempre o usuário é o comprador. Por isso a propaganda deve afetar quem compra (ex. suco para criança tem que impactar a mãe)
Características essenciais de uma boa propaganda
- Tem um mix de estímulos (texto, áudio, imagem, música)
- Envolve o consumidor
- Gera emoção (o que ele sente no momento irá transpirar para a visão que ele tem da marca). Propaganda em eventos e festivais e aparição em séries foca exatamente nisso.
- Ser um mkt orgânico, sem ficar claro que é publi
O que motiva a propaganda boca a boca?
Altruísmo, valor social, incentivos (monetário ou não)
Publicidade em relações públicas
Quando uma marca é falada em um jornal/programa/noticiário. Não foi contratado para promover, ele só está relatando um acontecimento. Pode ser positivo ou negativo
