Gestão de portifólio e marca

Question 1

O que é portifólio/mix de produtos?

Answer 1

CONJUNTO DE TODOS OS PRODUTOS E ITENS QUE UMA EMPRESA POSSUI

Question 2

O que é marca?

Answer 2

Identificam e diferenciam um produto, diferenciando da concorrência (elementos) e criam significados (associações)

Question 3

Quais as vantagens de uma marca consolidada para o consumidor?

Answer 3

Gera identificação, confiança, simplicidade e qualidade

Question 4

Quais as vantagens de uma marca consolidada para o fabricante?

Answer 4

Proteção legal, cria associação, gera vantagem competitiva

Question 5

O que é brand equity?

Answer 5

Capacidade de obter resultados diferentes com a marca daqueles que o produto obteria sem ela

Question 6

Quais decisões podem ser tomadas com base no portifólio?

Answer 6

1. OS TIPOS DE PRODUTOS QUE SERÃO VENDIDOS;
2. AS LINHAS DE PRODUTO SERÃO DESENVOLVIDAS;
3. QUANTOS TIPOS DE ITENS DIFERENTES SERÃO OFERECIDOS NUMA MESMA LINHA.

Question 7

O que é um sistema de produtos?

Answer 7

UM GRUPO DE ITENS DIFERENTES, PORÉM
RELACIONADOS, QUE FUNCIONAM DE MANEIRA COMPATÍVEL

Question 8

O que é um mix EXTENSO?

Answer 8

Portifólio com diversos itens

Question 9

O que é um mix abrangente?

Answer 9

Portifólio com diversas linhas

Question 10

O que é um mix profundo?

Answer 10

GRANDE NÚMERO DE OPÇÕES QUE SÃO OFERECIDAS DE CADA PRODUTO DA LINHA (TAMANHOS,
FORMATOS, FRAGRÂNCIAS, ETC).

PROFUNDIDADE MÉDIA: PRODUTO/LINHA

Question 11

Considerações ao analisar a profundiade de um mix (8)

Answer 11

1. HETEROGENEIDADE DO CONSUMIDOR E ESPECIFICAÇÕES
   REQUERIDAS.
2. HABILIDADE DE CONFIGURAR AS OFERTAS DO SEGMENTO.
3. IMPACTO COMPETITIVO (DIFERENCIAÇÃO).
4. NET IMPACT NAS PRÓPRIAS MARGENS (CANIBALIZAÇÃO?)
5. BRAND EQUITY
6. CUSTO DE VARIEDADE VS. CUSTO DE ESCALA.
7. REAÇÕES DOS COLABORADORES.

Question 12

Como expandir uma linha? (3)

Answer 12

1. Desenvolver novos produtos
2. Aumentar a vantagem de um ativo que já existe
3. Criar produtos que se complementam

Question 13

Vantagens da estratégia down-market (3)

Answer 13

1. CRESCIMENTO DE MERCADOS POPULARES
2. BLOQUEAR CONCORRENTES QUE ATENDEM AO MERCADO DE PREÇOS MAIS
   BAIXOS
3. MERCADO MÉDIO PODE ESTAR ESTAGNADO OU EM DECLÍNIO

Question 14

Quais as três coisas que um bom portifólio deve ter?

Answer 14

1. MAXIMIZAR A ABRANGÊNCIA DE MERCADO
2. MINIMIZAR A SOBREPOSIÇÃO
   3.CRIAR MARCA DIFERENCIADA E ATRATIVA A UM SEGMENTO

Question 15

Quais são os três tipos de portifólio mais comuns?

Answer 15

Marcas individuais, guarda-chuva e submarca

Question 16

Marcas individuais

Answer 16

ENVOLVE NOMES DE FAMÍLIA DISTINTAS OU DE MARCAS INDIVIDUAIS
Ex. General Mills, Yoki, Kitano

Question 17

Guarda-chuva

Answer 17

REUNIR DIVERSOS
PRODUTOS OU SERVIÇOS SOB UMA LIDERANÇA ÚNICA, MESMO QUE ELES NÃO
COMPARTILHEM NECESSARIAMENTE A MESMA IDENTIDADE VISUAL.
Ex. P&G, Mars

Question 18

Submarca

Answer 18

COMBINA DOIS OU MAIS NOMES DA MARCA CORPORATIVA, DA FAMÍLIA DE
MARCAS OU DAS MARCAS INDIVIDUAIS DE UM PRODUTO
Ex. Google (drive, agenda, fotos, gmail, maps)