Hoorcollege 4 Flashcards
vormen van relevantie
Interactiviteit
Personalisatie
Sociaal entertainment
Definities van interactiviteit
Gebaseerd op
Kenmerken van het medium
Procus
Waarneming
Definitie interactiviteit
Interactiviteit is de mate waarin een persoon meent controle te hebben over het interactieproces, zijn communicatie-tegenhanger verpersoonlijkt en reageert op zijn of haar communicatieve gedrag.
Componenten van online interactiviteit
User control (mate van controle die gebruiker heeft op timing en volgorde)
Responsiveness (snelheid van reactie terug op bericht, snelheid van reageren en mogelijkheid van reageren)
Personalization (mate waarin een campagne is afgestemd op individu)
Connectedness (mate waarin een gebruiker info kan delen)
Voordelen personalisatie
Geeft consument gevoel van controle over de content die zij zien & gaat informatie overload tegen.
Personalisatie is
Het gebruik van persoonlijke gegevens om de campagne uniek voor de ontvanger te maken
Targeting is
Het richten van een marketingcampagne op een specifieke groep mensen op basis van bepaalde karakteristieken
Segmentatie is
Het opdelen van de markt in verschillende groepen met overeenkomstige behoeftes of kenmerken, met als doel je product of dienst op verschillende manieren naar die verschillende groepen te promoten. (vooraf aan targeting)
Soorten segmentatie
- Geografisch
- Demografisch
- Psychografisch
- Benefit segmentatie
- Behavioral segmentatie
Game-based marketing
Het gebruik van sociale games om reclame mee te maken
Voordelen game-based marketing
- Transference effect (positieve associaties met het spel overdragen op het merk)
- Gamers staan open voor advertising in een game
- Narrative transportion (waargenomen persuasive intent is laag, character identification speelt een rol)
- Media-multitasking is lastig
- Targeten is mogelijk
Manieren van game-based marketing
- In-game advertising (paid)
Around-game: Voor of na het spel
Display ads: In het spel gezien - Product placement
Screen placement: het merk is in beeld maar maakt verder geen onderdeel uit van het spel
Script placement; het merk speelt een rol in de game en je bent er actief mee bezig - Advergames
Lijken op traditionele games, maar zijn ontwikkeld als interactieve advertenties om merk te promoten
Voordelen advergames
Exclusiviteit (langdurige merkblootstelling)
Controle over vorm en frequentie
Informatie over klanten
Merk staat continu in contact met speler
In-network advertising
Display advertenties
Billboard advertenties
Audio of video advertenties
Sponsored sessions
Immersive branding
Als de advertentie geïntegreerd wordt in het platform. Het beïnvloed de beleving.
Artikel Sreejesh et al: Consumer response towards social media advertising: effect of media interactivitiy, its conditions and the underlying mechanism.
Interactiviteit kan aandacht voor ad verhogen maar kan ook afleidend zijn. Reclame met hoge interactiviteit scoren laag op message attention, recall en recognition.
Gebruik levendigheid van ads en maak ze meer menselijk (vividness and anthropomorphism)
Artikel Vashist & Sreejesh: Are you able to recall the brand? The impact of brand prominence, game involvement, persuasion knowledge in online advergames.
Advergames met lage involvement zijn positief voor merkherinnering maar negatief voor merk attitude
Hoge involvement is juist andersom, teveel focus op game om merk te onthouden. Effect is afhankelijk van persuasion knowledge
Artikel Walrave et al.,: Adolescents’ responses to personalized social network site advertising.
Hoogste mate van personalisatie krijgt de voorkeur. Wellicht wordt PK bij jong volwassenen niet geactiveerd
Nanne et al.,: Role of facial expression and tie strength in sender presence effects on consumers’ brand responses towards visual brand-reltated UGC.
Blije gezichtsuitdrukking verhoogt like-intentie en merkattitude. Modererend effect van tie strength. Sterkere band zorgt voor sterekre effecten van de aanwezigheid van afzender (comments)
