HC7

Question 1

Wat is stakeholder?

Answer 1

Iedereen die is betrokken bij de partij

Question 2

Wat is sponsering?

Answer 2

financiele middelen investeren in een evenement in ruil voor naamsbekendheid om te zorgen voor een positieve associatie bij de consument

Question 3

Wat is point-of-purchase communicatie? (en location-based advertising)

Answer 3

een echte ervaring in een winkel oproepen, bvb displays in winkel. (als je de winkel inloopt een melding krijgen

Question 4

Wat is sales promotion?

Answer 4

Een korte incidentele actie om het product te promoten

Question 5

Wat is online marketingcommunicatie?

Answer 5

Sociale media apps of zo hoog mogelijk in de search engine komen

Question 6

Wat is direct marketing?

Answer 6

op de specifieke potentiele consument inspelen zoals bij telemarketing of deur-tot-deur verkoop

Question 7

Wat is het verschil tussen thema- en actiecommunicatie?

Answer 7

Bij themacommunicatie probeert men te beinvloeden via kennis en attitude en bij actiecommunicatie gaat het om directe beinvloeding van koopgedrag (sales promotion)

Question 8

Wat zijn de 4 kenmerken van reclame?

Answer 8

massacommunicatie (niet persoonlijk), identificeerbare afzender, betaald, gecontroleerd

Question 9

Wat is het mere-exposure effect?

Answer 9

enkel het (herhaaldelijk) oppervlakkig waarnemen van een neutrale stimulus kan de waardering ervoor positief beinvloeden

Question 10

Wat is processing fluency?

Answer 10

stimuli die reeds zijn waargenomen, worden een volgende keer makkelijker verwerkt, ook als men zich niet bewust is van die eerdere waarneming

Question 11

Wat is het wear-out effect?

Answer 11

als je de reclame na een bepaalde tijd zo vaak gezien hebt, gaat het averechts werken

Question 12

Werkt subliminale priming?

Answer 12

Het werkt maar:
- alleen invloed op gedrag als de motivatie om dat gedrag et vertonen al aanwezig is
- er moet een gelegenheid zijn om het gedrag te kunnen vertonen/ de situatie moet wel het gedrag motiveren
- het mag niet in de reclamewereld!

Question 13

Wat is het verschil tussen subliminale en supraminale priming?

Answer 13

Subliminaal wordt aangeboden onder de bewuste waarnemingsdrempel (fluisteren) en supraliminaal boven de bewuste waarnemingsdrempel (cola in film)

Question 14

Wat is priming?

Answer 14

activeren van concept door aanbieden van een stimulus, kan onbewust invloed uitoefenen op gedrag

Question 15

Wat is celebrity endorsement, en wat zijn de voordelen?

Answer 15

aanprijzen product door een bekend persoon
- heuristische cue: het trekt de aandacht
- lange termijn: positieve eigenschappen van beroemdheden koppelen aan product of merk

Question 16

Wat is klassiek conditioneren?

Answer 16

het doel is om een associatie te creeren tussen een ongerelateerde stimulus en een respons

Question 17

Wat is het nadeel van celebrity endorsement?

Answer 17

ongewenste associaties: een beroemdheid komt ook wel eens negatief in het nieuws

Question 18

Wat zijn de kanttekeningen bij celebrity endorsement?

Answer 18

• het werkt niet altijd, celebrity moet matchen met het product
• een aantrekkelijke beroemdheid heeft alleen meerwaarde bij producten waarbij aantrekkelijkheid een relevante eigenschap is
• beroemdheden zorgen alleen voor positievere evaluaties als ze eigenschappen bezitten die passen bij de eigenschappen van het product