H5 Flashcards
1
Q
Wat is een marktonderzoek
A
het systematisch en objectief verzamelen, analyseren en interpreteren
van relevante gegevens die marketeers helpen bij het in kaart brengen van de markt en het nemen van de juiste marketingbeslissingen.
2
Q
Wat zijn redenen om een marktonderzoek te doen
A
- zoeken naar nieuwe markten
- verbeteren van het ondernemings- of merkimago
- het verhogen van de omzet
- inspelen op acties van concurrenten.
3
Q
Hoe zien de 4 stappen binnen het marktonderzoeksproces eruit?
A
- formuleren van probleem en onderzoek doelstellingen
- Bepalen van de onderzoeksopzet
- Primaire gegevens verzamelen
- Analyse, interpretatie en verslaggeving
4
Q
Wat is Het marketinginformatiesysteem?
A
een systeem met bruikbare en actuele marketinginformatie uit verschillende bronnen.
Om beslissers in goede banen te leiden.
5
Q
Wat is testmarketing
A
het op de markt brengen van een product of dienst in een beperkt gebied
om de commerciële levensvatbaarheid ervan te bepalen of het succes van het marketingcommunicatiebeleid te meten.
6
Q
Wat zijn grondbeginselen van testmarketing
A
- Introductiecampagne mag niet te veel geld kosten
- Er moeten normale distributiekanalen zijn
- Er moet media voor marketingcommunicatie zijn.
- De testmarkt moet een min of meer afgesloten gebied vormen.
- Houd er rekening mee dat concurrenten de proefmarkt net zo scherp in de gaten houden als het bedrijf dat het nieuwe product uittest.
- Managers moeten niet te optimistisch zijn en de resultaten van een testmarkt voorzichtig interpreteren.
