Fortællinger om det globale og det nationale Flashcards
Mordhorst (2014) + Hansen
1
Q
Hvad handler Mordhorst (2014) tekst “Arla and Danish National Identity-Business History as Cultural History” om?
A
Teksten handler om, hvordan Arla er etableret omkring forestillingen om “den lille mælkebonde”. Dette udfordres de senere på, da de vækster, hvilket ikke stemmer overens med deres egen danske fortælling om en lille virksomhed.
Arlas udfordring bliver dermed deres fortælling.
2
Q
Hvad er hovedpointerne i Hansens tekst?
A
Hansen fortæller om den positive fortælling om succesfulde co-branding. Dvs. hvordan virksomheder bruger deres ophavsland i deres historie.
3
Q
Hvordan kan man anvende Mordhorst (2014) og Hansen på Bianco?
A
Bianco bruger ikke decideret deres danske ophav i deres historie, som f.eks. Arla eller IKEA gør.
