Föreläsningar LV1 (Intro 1,2,3)

Question 1

Vad innehåller företagsekonomi?

Answer 1

1. Marknadsföring
2. Organisation
3. Kostnads-/intäktsanalys
4. Redovisning

Question 2

Beskriv de två typerna av effektivitet

Answer 2

Yttre effektivitet

• Riktat mot yttervärlden
• Bra erbjudanden
• Tillgänglighet
• Marknadsföring

Inre effektivitet

• Produktion och företaget
• Bra organisation och effektiva processer
• Rätt produktionsresurser
• Effektiv finansiering

Question 3

Vad är en ekonomisk modell?

Answer 3

Det är ett sätt att avbilda ett företag för att dra slutsatser. Alla modeller utgår från samma företag, men kan använda nyckeltalen på olika sätt eller utesluta olika delar av företaget.

Question 4

Vad är en marknad?

Answer 4

Plats för möten, med olika intressenter, där säljare erbjuder en produkt eller tjänst och köpare visar efterfrågan

Question 5

Nämn några intressenter

Answer 5

Konkurrenter, kunder, myndigheter, organisationer

Question 6

Vad finns det för konkurrenssituationer?

Answer 6

• Fri konkurrens
• Oligopol
• Monopol
• Monopolistisk konkurrens

Question 7

Beskriv fri konkurrens

Answer 7

Det är många aktörer på en marknad , där säljaren endast kan sälja till en marginell del av efterfrågan.

Priset är ej påverkbart av företaget, utan styrs av marknaden.

Produkterna går inte att skilja på i en större utsträckning.

Kunden är stark och denna modell anses vara den mest samhällseffektiva konkurrenssituationen

Question 8

Beskriv oligopol

Answer 8

Följa John. Få säljare på marknaden, alla har koll på varandra. Detta ger endast en liten möjlighet att skapa skillnad i produkt.

Lättrörliga kunder och därmed är prisförändringar fullt genomslagsbara.

Karteller bildas ibland, men det är både olagligt och spricker ofta.

Question 9

Beskriv monopol

Answer 9

Det är endast en säljare och produkten är därmed unik (svår att imitera).

Säljaren väljer produktionsvolym och iom ingen konkurrens sker utvecklingen mycket långsammare

Question 10

Beskriv monopolistisk marknad

Answer 10

Flera säljare på marknaden till ett givet kundbehov, men produkterna är särskiljande och tilltalar därmed olika kundsegment.

Säljaren kan påverka efterfrågan till viss del.

Question 11

Beskriv marknadsföring

Answer 11

Aktiviteter/processer för att underlätta företaget att sälja varor och tjänster genom utformning, kommunikation och distribution.

Ska vara värdeskapande för leverantör och kund

Question 12

Beskriv produktlivscykeln

Answer 12

Se Olofs LV1 eller PP längst ned på sida 6

Question 13

Synonym till makromiljö

Answer 13

Omvärlden

Question 14

Synonym till mikromiljö

Answer 14

Marknad och bransch

Question 15

Beskriv makroanalysen

Answer 15

PESTLE+DC

Question 16

Nämn tre olika mikroanalyser

Answer 16

1. Marknadsanalys
2. Branschanalys
3. Konkurrensanalys

Question 17

Vad är fem krafts modellen?

Answer 17

Beskriver lönsamhetspotenialen i en branschanalys.

1. Rivalitet i existerade bransch
2. Köparens förhandlingsstyrka
3. Hot från substitut
4. Leverantörens förhandlingsstyrka
5. Hot från konkurrenter

Question 18

Hur gör man en konkurrentanalys?

Answer 18

Man vill finna positioner där egenskaper som skiljer sig från konkurrenterna kan utnyttjas maximalt.

Till exempel kan man ta reda på konkurrenternas drivkrafter/mål och deras strategier/kapacitet.

Fem frågor:

1. Vem är konkurrent?
2. Vilka styrkor/svagheter har de?
3. Vad är konkurrenternas drivkrafter och nuvarande mål?
4. Vilka strategier har konkurrenterna?
5. Vilka responsmönster har konkurrenterna?

Question 19

Hur identifierar du en konkurrent?

Answer 19

1. De har en liknande produkt med liknande lösning som ditt företags produkt
2. Det är en produkt som skiljer sig mot din, men kan användas som ett produkt substitut
3. Generisk konkurrent, där kundens problem löses på ett annat sätt
4. Potentiell ny-inträde, med ny teknologi

Question 20

Vad är de olika responsmönsterna en konkurrent kan ha?

Answer 20

1. Vedergällning oftast aggressivt
2. Långsam reaktion
3. Inringad av algar mm
4. Selektiv, ger respons på vissa områden/prissänkningar, men på andra ingen respons alls
5. Den värsta, oförutsägbara responser

Question 21

Beskriv värdekedjan

Answer 21

Kolla PP

Question 22

Hur görs en marknadsanalys på marknadens storlek och tillväxt?

Answer 22

Vilka kvantiteter köper kunder idag (mängd/omsättning)?

Kan nuvarande kundgrupp växa?

Har intresset på marknaden ökat eller minskat det senaste?

Question 23

Hur görs en marknadsanalys på marknadens lönsamhet och kostnadsstrukturer?

Answer 23

Är de företag som agerar på marknaden lönsamma i dagsläget och varför?

Kostnadsstrukturer - Vad lägger andra företag på marknaden resurser på?

Question 24

Hur görs en marknadsanalys på marknadens trender och distrubitionsvägar?

Answer 24

Trender kan ge prognoser för framtiden

Distributionsvägar visar hur kunder vanligtvis når produkten

Question 25

Key Success Factors

Answer 25

De kritiska är de som är ett absolut måste för att produktionen ska hållas vid liv

De urskiljande är de som kunden upplever som särskiljande

Question 26

Beskriv Bostonmatrisen

Answer 26

Kolla på produktlivscykeln och sedan hur en produkt går från valp -> frågetecken -> stjärna -> kassako -> byracka och sedan forslas ut

Question 27

Beskriv SWOT-analys

Answer 27

Internt görs analyser på vad styrkorna och svagheterna är i företaget

Externt görs analyser om möjligheterna och hoten

Question 28

Beskriv en bra affärsidé

Answer 28

Ska vara tydlig, känd, informativ, väl förankrad och marknadsorienterad

Formulerar oftast målgrupp, kundbehovet och resurser!

Question 29

Beskriv typiska konkurrensstrategier

Answer 29

1. Vara konkurrensstrategisk - producera till så låg kostnad som möjligt
2. Differentiering - Fokus på att skilja sig från andra konkurrenter med ett specifikt signum (t.ex. snabbast, mest service)
3. Fokusering - Fokusering på ett specifikt segment med speciella behov

Question 30

Konkurrensfördelar ska vara?

Answer 30

1. Substantiellt
2. Hållbar
3. Uttrycksfull