divismo

Question 1

divismo

Answer 1

fenomeno capitalistico = il divo è uno strumento di culto che nasce da strategie di marketing e dal sistema capitalistico
- connaturato nell’essere umano è il desiderio di guardare nella vita privata delle persone = soddisfazione di mettersi sullo stesso piano del divo e sentirsi parte del suo mondo

Question 2

opinione di Alberoni sul divismo

Answer 2

in passato il divismo viene utilizzato come culto della personalità individuale da sovrani e condottieri → divismo imposto
- Alberoni afferma che è tipico delle società democratiche → ha bisogno del consenso del pubblico

Question 3

divismo nel cinema

Answer 3

crea il divismo contemporaneo = divismo utilizzato come strumento professionale in ambito indistrializzato → necessità di avere controllo totale sull’immagine dei divi = divismo strumentalizzato
- divismo freddo e distaccato = modello seduttivo freddo derivato dall’interazione tra immagini e masse [ entrambi media freddi ]

Question 4

divismo nella televisione

Answer 4

rende la figura del divo più intima e familiare grazie alla figura del presentatore
- turner = demotic turn
- creazione di microcelebrità monetizzabili attraverso il self branding e il modello del reality

Question 5

divismo nel web

Answer 5

contribuisce a formare un iperdivismo accrescendo l’importanza sociale dei divi = diventano un modello di riferimento
- figure che provengono da ambiti ed esperienze frofessionali diverse che acquisiscono importanza per un abile utilizzo del web
- divismo più vicino all’individuo per la tattilità delle immagini

Question 6

divismo con edison

Answer 6

• cinetoscopio con film di breve durata e fruizione individuale
  gli attori erano resi irriconoscibili da un trucco pesante e da una potete illuminazione → il divo non ha ancora il ruolo che avrà a partire dagli anni 10

Question 7

divismo e grande schermo

Answer 7

il divismo è favorito dall’introduzione del grande schermo = consente di aumentare il distacco e di percepire gli attori come figure irraggiungibili e lontane
- si capisce come il divo sappia impersonare in modo convincente sovrapponendo al personaggio la propria immagine = crea un rapporto affettivo con il pubblico

Question 8

hollywood e sviluppo industriale del cinema

Answer 8

il cinema si sviluppa in modo industrializzato negli USA con la MPCC = sistema organizzato in trust di aziende da Edison nel 1908 > dichiarato illegale
- majors e minors avevano il monopolio sulla produzione, distribuzione e sfruttamento commerciale

Question 9

il ruolo di hollywood nell’immaginario collettivo

Answer 9

produttori e registi indipendenti si trasferiscono ad Hollywood a partire dal 1919 = identificazione geografica fondamentale per il successo dell’immaginario prodotto dagli studios → il cinema diventa una vera e propria industria che usa strategie di marketing per imporsi al proprio pubblico

Question 10

importanza dei fan

Answer 10

si favorisce l’importanza del divo anche comprendendo il valore dei fan → anche la vita privata suscita interesse = i divi diventano marche a tutti gli effetti
- nascono i fan club = curavano la relazione esistente tra divo e pubblico con diversi metodi promozionali

Question 11

come si crea l’immagine del divo

Answer 11

mantenerlo lontano dalle persone comuni per dare un’idea di idealità ed esclusività = idea creata attraverso il gossip → i divi hanno una funzione ideologica di modelli ideali dal punto di vista dei consumi

Question 12

star system

Answer 12

Laemmle riabilita le figure di Florence Lawrence e Mary Pickford → la morte del divo potenzia la sua freddezza = la sua efficacia comunicativa e di coinvolgimento

Question 13

divismo hollywoodiano femminile

Answer 13

con il giornalismo di gossip vengono imposti dei precisi canoni estetici = valorizzazione del corpo femminile / virilità maschile
- il primo divismo è stato femminile = le donne sanno coinvolgere più il pubblico per la loro emotività → lavoro sulle contraddizioni interne della donna = lavoro - sesso - azione - corpo
- dal 1913 a Roma nasce il cinema delle divine = donne fatali, passionali e che davano molta importanza al proprio aspetto fisico, diventando icone di stile
- Rodolfo Valentino è il primo sex symbol a presentare tratti molto più femminili esibendo pose sensuali

Question 14

James Dean

Answer 14

rappresenta la nuova figura di divo che risponde maggiormente al rapporto tra spettatori e divi tipico della nouvelle vague = non incarnava un modello di vita ideale e pienamente realizzata, ma la sua personalità appariva fragile e tormentata già all’interno dei film che ha interpretato
- la morte conferisce ulteriore autenticità ad un attore che esprimeva con efficacia il disagio provato dai giovani dell’epoca

Question 15

Marylin Monroe

Answer 15

con la sua vita di progressiva autodistruzione mostra a molte donne che dietro l’immagine di diva si celavano una notevole fragilità, la sofferenza di dover corrispondere gli stereotipi che caratterizzavano l’immagine della donna e della diva

Question 16

Brigitte Bardot

Answer 16

nuovo tipo di donna = donna libera ormai tipica delle societò occidentali, simbolo di libertà sessuale e di ribellione giovanile → prende iniziativa, ha una personalità più definita ed aggressiva
- corrisponde ad anni in cui gradualmente le donne sentono il bisogno di acquistare spazio all’interno della società ed esprimere la propria indipendenza anche secondo determinati codici di abbigliamento

Question 17

Marlon Brando

Answer 17

fenomeno di costume che anticipa e corrisponde l’immagine dei rockers = assumono questo divo come punto di riferimento → cultura aggressiva e contestataria [ ≠ mods = sottocultura più legata ai codici dell’alta moda ]
- figura di divo anticonformista che attraverso il suo look ispira molti giovani

Question 18

studio system

Answer 18

anni 30-40 = per la crescente competizione e la nascita della televisione si crea la necessità industriale di avere controllo totale sulla vita dei divi e sulla loro immagine
- contratti di 7 anni durante i quali le star diventavano effettiva proprietà delle case di produzione → contenevano anche clausole morali = anche nella vita privata dovevano rispettare determinate norme di comportamento
- dovevano rispettare una precisa iconografia personale = i ruoli interpretati dovevano rispecchiare la personalità reale del divo → risultante di elementi biografici e tratti provenienti dallo stereotipo interpretato dall’attore

Question 19

nouvelle vague

Answer 19

crollo dello studio system = i contratti a lungo termine diventano poco vantaggiosi + gli attori iniziano a lavorare per la televisione
- rifiuto del modello divistico tradizionale = con la televisione il divo viene umanizzato, pur rimanendo un modello
- sofferenza per il consumo = i giovani mostrano il bisogno di non adattarsi al modello conformistico imposto dalla società che portava a diseguaglianza → i divi devono produrre identificazione = il cinema presenta un mondo reale in cui i personaggi sono pieni di incertezze

Question 20

nuova hollywood - anni 60

Answer 20

registi più giovani nelle majors = aprono le porte ai temi che potevano interessare il nuovo pubblico, come rivoluzione sessuale, battaglie per i diritti civili, opposizione alla guerra in Vietnam → contatto diretto con la vita quotidiana
- reagan e thatcher = tagli al welfare e al benessere pubblico in nome di un forte individualismo → si afferma l’immagine di un individuo self-made

Question 21

nuova hollywood - anni ‘80

Answer 21

pellicole con strutture elementali sul piano narrativo e con molti effetti speciali = ci si rivolge ad un pubblico internazionale
- il film diventa una marca aziendale = viene sfruttato molto il merchandising ( topolino - star wars )
- il divismo è caratterizzato per la competitività, soprattutto tra uomini per caratteristiche fisiche e di azione
- i divi si riappropriano del processo di costruzione e controllo della propria immagine, concentrandosi su importanti temi sociali e sull’impegno umanitario

Question 22

nuova hollywood - anni ‘90

Answer 22

cinema indipendente = nuovi player e piattaforme cambiano la fruizione → cinema postmoderno = si indebolisce la compattezza narrativa con un ritmo più veloce e con singoli momenti di attenzione basati sulla capacità di coinvolgere lo spettatore con vista e udito
- costruzione aperta per possibilità di nuovi sviluppi

Question 23

nuova hollywood - post 11/09

Answer 23

le pellicole rappresentano personaggi in crisi che rispecchiano il clima drammatico del tempo = ritorno ad una visione più tradizionalista soprattutto per le donne
- ulteriore indebolimento della struttura narrativa = meccanismo di raddoppiamento della finzione → si intensificano il bisogno di controllo sulla realtà e di protezione ( personaggi con superpoteri )
- il divo è subordinato al personaggio che interpreta

Question 24

paleotelevisione

Answer 24

ruolo pedagogico e culturale con fruizione collettiva = contribuisce ad alimentare l’ideale di unità nazionale e risolvere il problema dell’alfabetizzazione → RAI con monopolio aveva la certezza di raggiungere molti ascoltatori = libertà di proporre ciò che voleva
- lo spettatore accetta tutto ciò che gli viene proposto senza possibilità di scegliere = passivo

Question 25

neotelevisione

Answer 25

• l’ambiente ideale per la creazione delle tv commerciali si crea dal 1/02/77 con la prima trasmissione a colori
  nel 1978 nasce telemilano di silvio = si sviluppa un modello televisivo consumista basato sull’intrattenimento capace di far sognare → modello di opulenza ed erotismo = ciò che il pubblico cercava post II guerra

Question 26

transtelevisione

Answer 26

modello indefinito e fluido basato sulla vetrinizzazione del corpo umano con l’aumento della possibilità di scelta e convergenza mediatica → su questo modello si basa il reality = cadono le barriere tra medium e individuo, lo spettatore diventa soggetto e oggetto

Question 27

figura del presentatore

Answer 27

la televisione non crea i propri divi ma li ricerca nella vita reali per farli divenire conosciuti e familiari = self branding per monetizzare → il divo deve apparire normale per consentire l’immedesimazione = divo dotato di un’identità debole con il compito di avvicinare il programma al pubblico

Question 28

reality show

Answer 28

apre la possibilità al sistema divistico di estendersi alla società = indebolimento della figura del divo
- risponde alla richiesta di partecipazione degli spettatori mettendo sulla scena persone comuni
- risponde al mito del successo facile favorito dalla comparsa sullo schermo = ottenuto senza sforzi e senza possedere particolari abilità
- transtelevisione mette tutti contro tutti v modello relazionale di conflittualità simbolica con gli altri = l’importante è essere più bravi a gestire la propria immagine pubblica rendendo la propria vita uno spettacolo
-affinità tra flusso della vita quotidiana e televisiva basata sull’idea di contemporaneità = sensazione di vivere in comunione con gli altri ed illusione di sperimentare un controllo sull’imprevedibilità del presente
- reciprocità tra spettatore e concorrente = intensifica l’immedesimazione mentale → lo spettatore è presente sulla scena grazie a quel personaggio che gli somiglia

Question 29

divismo web

Answer 29

i divi del web sono persone che costruiscono la propria identità ispirandosi alle marche = continui meccanismi di misurazione dell’audience
- divismo fai da te che trasforma i consumatori in prosumer = il fan partecipativo diventa autore del contenuto ed interviene a diffondere l’immagine del divo → il divo controlla direttamente la propria immagine inserendosi nelle conversazioni
- i fan hanno l’impressione di entrare nella vita privata del divo = ribalta e retroscena sono utilizzati per creare una condizione parasociale di un falso senso di intimità

Question 30

i tre miti della società contemporanea / divismo

Answer 30

1. successo economico e ricchezza materiale = corrispondo alla felicità
2. divo = dimostrazione concreta del successo economico
3. pubblicità = ulteriore conferma del mito di base → tutto deve essere virato al positivo secondo un modello consumistico conformista

Question 31

vetrine digitali

Answer 31

la crescita dell’esposizione mediatica interessa anche le persone comuni → cercano di presentarsi al meglio costruendo un’immagine sociale di sé talvolta anche manipolata = obiettivo di magnificare e valorizzare la vita
- ognuno cerca di presentare al meglio il proprio capitale corporeo = somma di tutte le caratteristiche fisiche e strumento con cui raccontarsi → la dimensione estetica coinvolge emotivamente
- immortalità virtuale = impressione di poter selezionare e controllare ciò che vogliono far sapere di sé con un privato appositamente costruito

Question 32

intimità connessa nel divismo web

Answer 32

creazione di contenuti ad accesso limitato per mostrarsi in modo trasparente nella propria vita privata, in modo che corrisponda a quella costruita

Question 33

Turner = demotic turn

Answer 33

il divismo diventa accessibile a tutti ma solo apparentemente = la nuova celebrità è comunque espressione di un sistema gerarchico ed esclusivo