DIGITALE - Problema Uovo o Gallina Flashcards
Qual’è la sfida delle nuove piattaforme?
Cosa significa?
Quando si verifica questa situazione che è indesiderabile?
In cosa consiste la sfida? Massa critica? Spirale attrattiva?
SUPERARE L’EQ NULLO: situazione in cui nessun utente partecipa alla piattaforma.
Eq nullo si verifica se utenti di un gruppo non si aspettano che gli utenti dell’altro gruppo partecipino e quindi decidono di non partecipare e viceversa.
La sfida consiste nel convincere un numero sufficiente di utenti iniziali (massa critica) che poi attireranno naturalmente nuovi utenti grazie alla spirale attrattiva generata dagli effetti di rete.
Valore della piattaforma per gli utenti e spiegazione formula.
Vb = Rb + Bb*Ns - Ab
- Rb utilità stand alone piattaforma.
- Bb intensità eff rete altro gruppo.
- Ns numero di utenti altro gruppo.
- Ab tariffa accesso gruppo b
(viceversa per gruppo s)
Quali sono i 4 possibili equilibri e quando si verificano?
Come posso convincere più utenti ad entrare?
(V0 rappresenta il valore delle opzioni esterne)
- EQ NULLO (0,0) se:
1. Ab > Rb - V0b
2. As > Rs - V0s - (Nb, Ns) se:
1. Ab <= Rb-V0b +BbNs
2. As<= Rs-V0s +BsNb - (Nb, 0) se:
1. Ab <= Rb -V0b
2. As > Rs- V0s + BsNb - (0, Ns) se:
1. Ab > Rb-V0b +BbNs
2. As <= Rs-V0s
Convinco più utenti se:
-aumentano gli effetti di rete cross group Bb e Bs.
- aumentano gli utenti dell’altro gruppo.
- aumenta l’utilità stand alone della piattaforma.
- minore valore delle opzioni esterne.
Strategia Divide et Impera a quale scopo viene utilizzata e in cosa consiste?
La piattaforma sceglie 2 side ovvero?
Che tariffa ci pratica e perché?
Utilizzata per superare l’equilibrio nullo, si stabilisce una tariffa bassa per un gruppo e alta per l’altro.
Si sceglie un:
- Subsidy side: si fissa commissione bassa per un gruppo tale che Ab < Rb-V0b (o As< Rs-V0s) in modo tale da convincere tutti gli utenti di un gruppo che unirsi alla piattaforma è redditizio.
- Money side: commissione più alta giustificata dal fatto che il gruppo beneficia di effetti di rete pari a BbNs (o BsNb).
Quale gruppo va sovvenzionato?
Caso Xbox
Il gruppo con più alto rapporto tra effetti di rete generati e costo necessario per attirarlo.
Xbox fissa un P<MC e quindi ha una perdita per attirare gran numero di consumer, si attirano molti videogame producer e inizia la spirale attrattiva.
Le transazioni sulle piattaforme avvengono solo se rispettata una condizione…
Come possono le piattaforme creare un ambiente favorevole all’interazione tra gli utenti?
Solo se gli utenti si fidano l’uno dell’altro.
Piattaforma che certifica i venditori (uber).
Piattaforma che offre garanzie e assicurazioni (Airbnb).
Meccanismi risoluzione controversie (Paypal).
Sistemi di pagamento dove acquirenti pagano prima di ricevere il prodotto e venditori ricevono sono dopo la consegna. (Vinted)
Sistemi ReR.
