deck_14639084 Flashcards
Definition marketing
Bindeglied zwischen Unternehmung und Markt
Marketingkonzept
Umfasst: Marketing-Mix, Produkt- und Marktziele, Marktforschung, Markt- und Leistungsanalyse
Leistungsanalyse
untersuchung bestehender Produkte, den Marktanteil und der Marktveränderung
Marktforschung
prüft die änderung der Bedürfnisse am Markt
Produktziele
definieren die Art, Qualität, das Soriment und die Produktionsmenge
Marktziele
bestimmen Bedürfnisse, die Zielgruppe, den Umsatz sowie die Marktstellung
Marktanalyse
um realistische Marketingziele zu setzen werden die Marktgrösse, die Marktstellung, die Marktsegmentierung und die Konkurrenzsituation
Kennzahlen der Marktgrösse
Das Marktpotential, das Marktvolumen und den Sättigungsgrad
was wird durch das Marktpotential beschrieben?
die theoretisch höchstmögliche Absatzmenge einer Leistung im Markt.
Was wird durch das Marktvolumen angegeben?
die effektiv verkaufte Menge einer Leistung pro Jahr.
Wie berechnet man den Sättigungsgrad in Prozent?
Marktvolumen / Marktpotential * 100
Was bedeutet ein tiefer Sättigungsgrad?
einen wachsenden Markt, welcher attraktiv ist für Unternehmen
Was zeigt die Marktstellung oder der Marktposition?
zeigt die Stellung des Unternehmens im Markt.
Wie berechnet man den Marktanteil des Unternehmens in Prozent?
Umsatz des Unternehmens / Marktvolumen * 100
Wie nennt man das Unternehmen mit dem höchsten Marktanteil?
Marktführer
was sind Marktsegmente
bestimmte Gruppen unterschiedlicher Einzelpersonen
Was wird im Marketingkonzept festgelegt?
auf welches Marktsegment die Marketingaktivitäten ausgerichtet werden.
Was sind die 4 Unterscheidungskriterien der Marktsegmente?
Demografie, Geografie, Kundenverhalten und Psychografie
Was gehört alles zur Demografie?
Geschlecht, Alter, Einkommen, Familienstand und Ausbildung
Was gehört alles zur Geografie?
Land und Region, städtische oder ländliche Wohnverhältnisse.
Was gehört alles zum Kundenverhalten?
Informationsverhalten, Produkt- bzw. Markenwahlverhalten und Verwendungshäufigkeit.
Was gehört alles zur Psychografie?
Einstellung zum Umweltschutz, Lebensstil, eigene Verhaltensregeln und ästhetisches Empfinden
mit welchen Fragen werden bestehende und neue konkurrenten analysiert?
Charakteristischen Merkmale? stärke der Marktstellung? welche Marketinginstrumente? Stärken und Schwächen verglichen mit dem eigenen Unternehmen.
welche zwei Instrumente werden für die Leistungsanalyse verwendet?
das BCG-Portfolio und der Produktlebenszyklus.
