Das Erleben in der Erlebnisgesellschaft Flashcards
Welche “neuartige” Trend führt zu einer gesteigerten Sättigung der Erlebnisangebote?
Social Media
Erlebnisangebote werden immer beliebiger und austauschbarer
Auf Basis welcher zwei Wertekategorien strebt der Mensch nach Erlebnissen? (2)
- Anerkennung
- Zufriedenheit
Was bezeichnet man als “social currency”?
Die “social currency” (soziale Währung) ist der Wunsch sich gesellschaftlich in Erscheinung zu setzen - etwas zu tun, das soziale Anerkennung garantiert.
Worauf muss man als Anbieter im Erlebnismarketing Rücksicht nehmen?
Auf die Marktbeobachtung.
Welche Erlebnisse auch in Form von Events werden angeboten und von wem in welcher Weise konsumiert? Welche Events sind erfolgreich, was kommt an? Welche Musik, welche gastronomischen Angebote etc? Längerfristige Trends, aber auch kurzfristige Hypes sind hier zu beobachten und in die Planung mit einzubeziehen.
Wie verändert sich der Konsument heuzutage aufgrund der Austauschbarkeit und der sozialen Suche nach Erlebnissen?
Er wird mutiger. Die Erlebnisse werden vielfältiger, widersprüchlicher, außergewöhnlicher, unberechenbarer, ja gefährlicher.
Wahr oder Falsch.
Die Konsumenten werden immer mutiger und konsumieren immer vielfältiger Erlebnisse. Das bezieht sich aber grundsätzlich eher auf Vertreter des Unterhaltungsmilieus.
Falsch. Dieser Trend findet sich in anderer Ausprägung auch in den älteren Milieus.
Wie wirkt Social Media (z.B. Whatsapp oder Facebook) auf die Erlebniskultur ein?
Social Media ist eine Art Katalysator der Erlebniskummulation und der Motor hin zu immer verrückteren Aktivitäten. In einer Welt, in der Erlebnisse öffentlich sind, fällt es immer schwerer das Besondere zu machen.
Wie wird der Konsument in der Erlebnisgesellschaft oft wahrgenommen?
Als Hedonist. Er tendiert dazu im Hier und Jetzt zu leben, will Spaß haben und sich möglichst Objekten zuwenden, die seine Emotionen intensiv positiv wecken.
Wahr oder Falsch.
Für das Erlebnismarketing ist es wichtig zu wissen, in welcher Situation sich die Menschen der Zielgruppe persönlich und sozial gerade befinden. Sind sie auf der Suche nach dem besonderen individuellen Erlebnis oder streben sie ‘nur’ danach ihre Lebensqualität zu halten.
Wahr.
Was ist ein Ersatzerlebnis?
Ein Ersatzerlebnis ist die Aufwertung von Produkten oder Dienstleistungen mit Attributen. Es sind Ersatzerlebnisse, die desto mehr funktionieren, je weniger reale Aktivitäten der Einzelne unternimmt.
So vermitteln Zigaretten das Abenteuer, steht eine Bierflasche für Erotik oder die Suppe für ein Naturerlebnis, nur weil ein Wasserfall auf der Verpackung abgebildet ist.
Vervollständige den Satz.
Das Erlebnismarketing kann sowohl die ________ als auch die ____________ Werte vermitteln. Es sorgt für ____________ auf der einen oder ________________ auf der anderen Seite.
Das Erlebnismarketing kann sowohl die realen als auch die symbolischen Werte vermitteln. Es sorgt für Zufriedenheit auf der einen oder Differenzierung auf der anderen Seite.
Wie wirkt der Gemütszustand auf Events ein?
Menschen, die positiv gestimmt sind, wenden sich Erlebnisangeboten aufmerksamer zu als Menschen mit einem negativen Gemütszustand.
Wie sollte die Situation beschaffen sein, damit sie Menschen berührt, sie sicher und wohl fühlen lässt?
Sie sollte Wärme ausstrahlen.
Wie sollten die Menschen auftreten, damit sie den Menschen berühren, sie sicher und wohl fühlen lassen? (3)
- Sympathisch
- Freundlich
- Authentisch
Wahr oder falsch.
In einer positiven Atmosphäre öffnen sich die Menschen, sie lassen sich schneller involvieren und neigen eher dazu sich mit dem Dargebotenen zu identifizieren.
Wahr.
