Cours 4

Question 1

Acteurs de l’industrie des communications marketing?

Answer 1

• Clients-annonceurs
• Communicateurs (entreprises de communication marketing: agences de pub ou firmes de relations publiques)
• Maisons de prod
• Médias
• Public-cible

Question 2

Schéma industrie des communications marketing:

Answer 2

(voir photo bureau ordi)

Question 3

Définition agences de pub?

Answer 3

Services: publicité, marketing relationnel et promotion. Aussi, conseil, planification, création, production matériel de communication. Utilisent mix communication (voir cours 3).

Question 4

Définition firmes de relation publique?

Answer 4

Services et
conseils stratégiques aux entreprises et organisations pour communications avec différents publics externes et internes (employés, investisseurs, actionnaires, partenaires, fournisseurs,
clients, grand public). Peuvent se spécialiser dans secteurs. Souvent spécialisées seulement en RP.

Question 5

Définition marché des communications marketing?

Answer 5

Ensemble des investissements en communication et marketing (excluant les salaires) effectués par entreprises et organisations qui achètent services de communication. Peut être média ou hors média.

Question 6

Définition secteur médias?

Answer 6

Investissement en publicité dans les médias.