Cours 4

Question 1

Quels sont les acteurs en présence dans l’industrie des communicatios-marketing? (5)

Answer 1

1. Les clients-annonceurs
2. Les communicateurs
3. Les maisons de production
4. Les médias
5. Les publics-cibles

Question 2

Qu’est-ce que l’industrie des communications-marketing?

Answer 2

• Composée d’entreprises qui offrent des services complémentaires en publicité, en marketing et en relations publiques
• Ces entreprises reçoivent des contrats de la part des clients (entreprises) qui investissent des budgets en comm/pub
• les entreprises collaborent avec des fournisseurs (producteurs de vidéos, graphistes, etc.)

Question 3

Quel sont les 2 principaux types d’entreprises en comm-marketing?

Answer 3

• Les agencez de publicité (communication créative)
• Les firmes de relations publiques

-Les deux offrent a leurs clients des services de conseil, de planification, de production et d’exécution de stratégies, de contenues, de communication et d’activités

Question 4

Agences de comm creative (pub-marketing)

Answer 4

• offrent des services qui incluent principalement la pub, marketing relationnel et promotion
• Les services comprennent le conseil, la planification, la création, la production de matériel de comm
• Répondent aux besoins des clients et des firmes spécialisés dans un secteur particulier (marketing relationnel et promotion, planification et achat médias, branding, etc.)

Question 5

Firmes de relations publiques

Answer 5

Firmes spécialises qui offrent des services et des conseils stratégiques aux entreprises et organisations pour leurs communications avec leurs différents publics externes et internes
-se distinguent par leur taille, mais aussi par leur secteurs de spécialisation: relations publiques, marketing, communication financière, affaires publiques, etc,

Question 6

Quels sont les 7 sous-secteurs hors-medias du marche des comm-market

Answer 6

1. Relations publiques
2. Marketing relationnel
3. La promotion
4. Les salons et foires
5. Commandite
6. Marketing numérique
7. La recherche marketing

Question 7

Quels sont les grands enjeux de l’industrie?

Answer 7

• les temps sont durs économiquement
  2. Augmentation des investissements en publicité
  3. Les médias imprimés traversent une crise
  5. Forte croissance de 4 formes de publicité numérique: mobile, vidéo, native et programmatique