Cours 2 Flashcards
Quels sont les types (design) de recherche
Exploratoire: on en connait pas encore assez, c’est pour des recommandations (qualitative)
Descriptive: (quantitative), manipuler des données
Causale: expérimentation
C’est quoi la recherche exploratoire
Pour élargir les connaissances (données secondaires, qualitative)
- entrevue de groupe
-entrevue individuelle
-technique projectives
C’est quoi la recherche descriptive
Quantitative, manipuler des données
- étude transversale
-étude longitudinale
C’est quoi la recherche Transversale
Ce qu’on a fait, sondage
Analyser les réponses d’un groupe en particulier ou comparer les réponses de divers groupes en même temps.
C’est quoi la recherche Longitudiale
À plusieurs reprises, sur une longue période
en panel
ou en panel omnibus
Comparer et analyser les réponses d’un même ou de différents groupes à travers le temps.
C’est quoi la recherche causale
Expérimentation, Pour trouver des causes, manipule 1 variable
- en laboratoire
- marchés tests
Les données primaires
Ce sont des données originales produites par le chercheur pour les besoins de sa recherche. On les crée.
Les données secondaires
Ce sont des données recueillies par d’autres personnes à des fins qui ne sont pas nécessairement celles du chercheur
Avantages et désavantages données secondaire
A:
- moins couteux
-facile à obtenir
-facilite la formulation du problème de recherche
-permet résoudre les objectifs de recherche et même le problème en entier
- oriente la collecte de données primaires
D:
- difficile de trouver les sources d’information pertinente
- acces restreints à certaines bases de données
-pas précis pour notre recherche
- des différences parfois dans les infos fournis des différentes sources
Exemples de données secondaires
PESTEL
PORTER
L’analyse de l’environnement interne: liste client, CRM, google analytics, média sociaux, facture
Externe public: données gouv, journaux
Externes privées (payantes): pubmed, bibli, hec (marketline), passport
Quand conduire une recherche marketing
?
Panel vs Panel Omnibus
Panel = même groupe
Panel omnibus= différents groupes
