Communication Web

Question 1

Le terme «impressions» est utilisé pour définir

Answer 1

Le nombre d’affichages d’une annonce

• OUI. Impression est le nombre de fois qu’une annonce est affichée. Mais cela peut aussi être plusieurs fois pour la même personne.

Question 2

Laquelle de ces techniques est la plus efficace pour acquérir une nouvelle clientèle ?

Answer 2

Les liens sponsorisés (Google Ads)

• OUI. Les annonces Adwords s’affichent quand un consommateur recherche un produit/service. Il n’est pas possible d’être plus précis en termes de ciblage.

Question 3

Et pour fidéliser sa clientèle ?

Answer 3

Le marketing par e-mail

• OUI. Envoyer des messages régulièrement permet de garder le contact et de se rappeler à l’existence de ses clients. On constate souvent des pics de visite sur le site le jour de l’envoi d’une Newsletter.

Question 4

CTR est l’abréviation de…

Answer 4

Click Through Rate

• OUI. Le taux de clic. C’est le nombre de clics divisé par le nombre d’impressions. Cette valeur est très souvent utilisée pour mesurer le succès des campagnes.

Question 5

La tarification des annonces sur LinkedIn se fait selon…

Answer 5

Un coût par mille ou un coût par clic

• OUI. LinkedIn, comme Facebook, accepte les deux méthodes. À vérifier si le coût par clic n’est pas plus intéressant. Comme le taux de clic est très faible, LinkedIn est obligé d’afficher l’annonce plus souvent pour atteindre les objectifs de clics. C.à-d. Plus d’impressions pour le même prix que l’option un coût par mille.

Question 6

Le suivi des campagnes peut aller jusqu’au…

Answer 6

Retour sur investissement

• OUI. Si c’est possible, les mesures peuvent prendre en compte le chiffre d’affaires (ROI)

Question 7

Qu’entend-on par Native Ads ?

Answer 7

Les annonces qui s’adaptent graphiquement au support

• OUI. Les publicités natives ont comme mission de se confondre avec le contenu.

Question 8

Qu’est-ce qu’un Skyscraper ?

Answer 8

Une bannière verticale

• OUI. Souvent placé sur la droite et qui reste fixe lors du défilement.

Question 9

Sur quoi se base le ciblage comportemental ?

Answer 9

Les intérêts des cibles

• OUI. Quels sont les thèmes qui intéressent les utilisateurs.

Question 10

Comment décrire un affilié ?

Answer 10

Un apporteur d’affaires

• OUI. C’est une personne qui va mettre en avant le produit et si une vente intervient, elle touche une commission.

Question 11

Quand on fait de la publicité sur Facebook, il est aussi possible de publier sur…

Answer 11

Instagram

• OUI. C’est la même interface de gestion.

Question 12

Sur quel canal est-ce que l’on peut faire du marketing d’influence ?

Answer 12

Les deux YouTube / Instagram

• OUI. Tous les canaux peuvent être utilisés.

Question 13

Une page de réception permet d’optimiser…

Answer 13

Le nombre de conversions

• OUI. C’est le but de ce type de pages. Favoriser l’accomplissement des actions souhaitées par les visiteurs.

Question 14

Pour découvrir quelle variante de titre sur une page de réception génère le plus de conversions, il faut tester avec la technique de…

Answer 14

A/B testing

• OUI. C’est pour tester un élément à la fois (le titre) avec plusieurs variantes. A, B ou C, D, E, etc.

Question 15

Les résultats d’un test se calculent habituellement grâce aux…

Answer 15

Conversions

• OUI. Ce sont les actions attendues de la part des utilisateurs qui est utilisée pour définir la réussite

Question 16

Qu’est-ce qui ne doit pas figurer sur une page de réception ?

Answer 16

Les actualités de l’entreprise

• OUI. Ce n’est pas certain que les dernières actualités vont aider l’utilisateur à prendre une décision. Il faut se concentrer sur l’essentiel.