Chapter 7: POSITIONIERUNG

Question 1

Produktpositionierung mittels Faktorenanalyse:

Answer 1

1. kompositionelles Modell
2. extensive Kaufentscheidungen
3. Kaufkriterien führen bewusst im Sinne einer Aggregation zu einem Wahrnehmungsurteil.

Question 2

Produktpositionierung mittels MDS:

Answer 2

1. ganzheitliche Betrachtung
2. habitualiserte KaufentscheidungenGo
3. Globalurteile

Question 3

Produktpositionierung mittels Conjoint-Analyse:

Answer 3

Beinhalten Präferenzen

Problem, wie kann man das auf 2-3 Dimensionen reduzieren? z.B. Leistung und Preis

Question 4

Marktlücke:

Answer 4

Materiell greifbares Produkt, das in der Angebotspalette eines Marktes noch fehlt.

Question 5

Marktniesche:

Answer 5

“psychologische” Definition durch subjektive Nachfragersicht.

Question 6

Manifeste Niesche:

Answer 6

Nachfrager verzichten auf Kauf wegen zu geringen Aufforderungsgradienten.

Question 7

Latente Niesche:

Answer 7

Ergeben sich, wenn manifeste Nieschen wegen Bedarfsdruck durch vorhandene Produkte geschlossen werden.