Chapitre 2- Planification MKG Flashcards
Quel sont les conditions de réussite du Mix-MKG?
1- analyse de marché
2- fixer objectifs réalistes
3- stratégies pour arriver à ces objectifs
Nomme les stratégies de mix-MKG
Les 4 P
Produit
Prix
Place
Promotion
A quoi sert le plan de MKG?
Permet de créer une offre de valeurs réelle
Que contient le plan de MKG?
Une stratégie, des objectifs à atteindre et les moyens pour s’y rendre.
Que comprend la Planification MKG?
Fixer des buts & stratégies,
Structure organisationnel,
Mise en œuvre,
Contrôle
Énumérer les avantages à adopter un plan de MKG
- mieux connaître besoins des clients
- utiliser ressources de façon efficace
- échéancier
- mesures collectives
- réduire les coûts
Quels peuvent être les désavantages d’un plan MKG?
- coûteux
- demande bcp de temps
- préparé par qq1 qui n’est pas directement impliqué
Pour bien réussir un plan MKG?
- analyse de marché
- objectifs réalisables
- stratégies créatives/dynamiques
Quels sont les 5 étapes de la Planification MKG, en ordre?
Analyse situations (environn. externe/interne)
Définitions des enjeux
Orientation (mission/objectifs)
Création (stratégie)
Exécution (organisation/mise en œuvre/contrôle)
Quel sont le stratégies de MKG?
1- offre
2- demande
3- objectif MKG
Comment le MKG peut échouer?
- gestion par supposition
- incohérence organisationelle
- médiocrité globale
A quoi sert l’étape du contrôle en MKG?
À évaluer si la mise en œuvre du plan de MKG a permis d’atteindre les objectifs fixés du plan & si non, les corriger
Permet aussi de connaître le cours réels,prévenir les erreurs…
Quel est le but du contrôle MKG?
Aider les responsables à mieux gérer la fonction MKG & guider leur efforts.
Dans le système de contrôle en MKG, il y a 3 types, quels sont-ils?
1- contrôle orientation stratégique
2- contrôles de la productivité
3- contrôle des activités & programmes en MKG
Qu’est-ce que l’organisation MKG?
Le regroupement des tâches, division & coordination du travail dans le service de MKG/ entreprises.
