Branding i nye kontekster

Question 1

Hvornår er et brand en succes ifølge Holt, 2016?

Answer 1

“A brand succeed when they break trough in culture” (p. 42)

Question 2

Forklar Crowd culture (Holt, 2016)

Answer 2

Folk tiltrækkes mere af autentisk indhold, der er skabt af almindelige mennesker end af brandskabt indhold på sociale medier –> fx. PewdiePie der har flere millioner af subscribers, selvom hans videoer ikke er den bedste kvalitet.

Crowcultures indenfor artworlds –> Crowcultured har været med til at øge mængden af deltagere og deres indhold af kvalitet –> mødes online for at give hinanden råd, vise sine værker frem osv.

Crowdculture er ifølge Douglas Holt autentisk indhold skabt af almindelige mennesker i stedet for af brands.

Question 3

Forklar cultural branding (Holt, 2016)

Answer 3

Ved cultural branding identificerer man de kulturelle muligheder, der findes i samfundet og ud fra disse bygger brandstrategier

Fx. med Jack daniels:
Eller Jack Daniel’s, der bliver kult (og coolt) ved at dyrke renomméet som hillbilly-whiskey i en tid, hvor verden tilbeder al den smarte teknik, som bonderøvene ikke kan finde ud af, og hvor alle andre whiskybrands vil være Mad Men-moderne.
Begge brands appellerer til segmenter, der er klemt af den samfundsmæssige udvikling – med nostalgiske mytologier ganske vist, men de fungerer.

Question 4

Kom med et eksempel på en virksomhed som har “tappet” ind i crowd cultures. (Holt, 2016)

Answer 4

I 2000 var kvindeidealet blevet skubbet til ekstremerne. Alle modeller var unge og meget tynde.

Flere Crowd Cultures opstod som et svar på dette ideal, både online og i traditionelle medier.

Dove’s campagne “Real beauty” tappet ind I denne crowd culture ved at repræsentere både gamle, unge, store og tynde kvinder i deres reklamer.

Question 5

Hvad mener Holt virksomheder skal gøre for at brande dem selv?

Answer 5

De store platforme som Facebook, YouTube og Instagram synes at have kontrol, mens de fleste brands ikke formår at fange forbrugerens opmærksomhed, på trods af store investeringer.

Problemet er, at virksomhederne ofte fokuserer for meget på selve platformene i stedet for at forstå, hvor den egentlige digitale magt ligger - hos “crowdcultures,” altså de fællesskaber og kulturer, der opstår online.

Crowdcultures giver brands flere muligheder end nogensinde før. Et eksempel er Chipotle der fokuserer på produkter og kommunikation, der passede til den bevægelse, der promoverede mere naturlig og bæredygtig mad.

Virksomheder bør således fokusere på cultural branding, i stedet for platformen + engagere sig crow cultures.