Branding et narration Flashcards
Qu’est-ce qu’un mythe moderne?
Représentation sociale et collective symbolique, co-construite et utopique. Souvent implicite.
Traduit en récit «fabuleux», imagé et métaphorique qui incarne une idée/un concept impliquant souvent une morale.
Qu’est-ce qui fait partie du branding d’une organisation? Pouvez-vous donner un exemple?
Marques : Identité légale et commerciale sous laquelle une organisation opère, protégée par des droits d’auteur et des marques déposées.
Mission : Déclaration concise définissant le but principal et les objectifs de l’organisation.
Logo ou slogan : Éléments visuels et textuels qui synthétisent l’essence de la marque et facilitent sa reconnaissance.
Produits/services : Offres concrètes de l’entreprise qui incarnent sa valeur sur le marché.
Publicité : Stratégies de communication visant à promouvoir la marque et influencer la perception publique.
Quels sont les 4 points de vue sur l’image de marque?
1- La perspective culturelle
2- La vision d’entreprise
3- La vision du consommateur
4- La perspective critique
Que doit inclure une histoire?
1) Un personnage 2) a un problème 3) mais rencontre un guide 4)qui lui donne un plan 5) pour qu’il passe à l’action, 6) ce qui l’aide à éviter l’échec 7) et conclure par un succès.
Questions à laquelles doivent répondre le branding?
Qui êtes-vous? (Votre raison d’être)
Quel est le besoin profond que vous voulez satisfaire?
Quelle est votre compétence de base?
En quoi êtes-vous vraiment bon?
Que pouvez-vous faire pour les citoyens / clients?
Quel style de vie proposez-vous?
Définit: La perspective culturelle
La marque comme une culture qui reflète des idéologies, des styles de vie et des valeurs.
Définiton: La vision d’entreprise
La stratégie
La diffusion d’un message
Définit: La vision du consommateur
La relation avec la marque
L’attachement
Les communauté
Définit: Perspective critique
La perception de vos prospects quant à votre marque, du message que vous véhiculez auprès de vos clients potentiels
Ex : Industrialisation de mass, tous produits achetés localement sont maintenant vendu en masse et produit en masse aussi.
Les 10 caractéristiques d’une histoire selon Bruner (pas sure si à l’exam)
-Début / milieu / fin
-Temps / lieu / action
-Désirs, croyances, attentes des personnages
-Les parties d’une histoire font sens par rapport à un tout (et inversement)
-Une histoire doit être racontable (violation d’une norme)
-Une histoire se réfère toujours à un événement particulier qu’elle définit
-Types ou genres d’histoires: comédies, tragédies, drames
-Une histoire doit avoir une morale
-Une histoire est toujours un point de vue sur une situation
-Les histoires peuvent être cultivées
