7) Dentro l'abbondanza

Question 1

Come si spendeva il denaro nei decenni dopo le guerre?

Answer 1

Forte calo % della spesa alimentare, in parte sostituita da spese per la cultura.
Esame di concienza su come andava speso.

Question 2

Dove veniva speso quindi il denaro (se non in cibo)?
3 TESI

Answer 2

1) Cultura ed esperienze come simbolo del consumismo: ipotesi presti sconfessata in quanto la società opulenta era fatta di consumi ordinari come spese per la casa.

2) Tendenza alla MOYENISATION: ovvero la riduzione del divario tra le classi–> la cultura dei consumi aveva determinato la creazione di una fiorente classe media.
TUTTAVIA, la ricchezza non aveva creato una cutura senza classi–> tesi di imborghesimento: benesse che erode la classe operaia e consumo come variabile dterminante della distinzione di classe.

3) Americanizzazione: convergenza con il linguaggio dei consumi USA. Supermercati come iconoma dell’abbondanza, icona futurista di democratizzaziobe dei cnsumi,
TUTTAVIA: tecnologie americane diffilmente trapiantabili in EU–> il modello americano dovette adattarsi “ibrido regionale/americano”
Inoltre:
- Protezionismo culturale: vedi Francia e radio