6) Era delle ideologie Flashcards
Ordine guerre
- 1° GUERRA MONDIALE (1914-18)
- Grande Depressione–> martedì nero Wall-Street e New Deal di Roosevelt
- 2° GUERRA MONDIALE (1939-46)
- Boom Economico (1950-60)
New Deal (Roosevelt) + Critiche
Piano di riforme economiche e sociali promosse dal presidente americano Franklin Roosevelt durante il periodo della Grande Depressione successiva alla prima guerra mondiale. Tra le varie riforme si ricorda:
* sussidio a 3 milioni di disoccupati
* aumento salari
* investimenti in opere pubbliche
* riduzione orari di lavoro
Trasformò i consumatori in STRUMENTI DI POLITICA SOCIALE–> consumatore apprezzato come cittadino
CRITICA
Dewey, filosofo: piano troppo inflazionistico. I desideri andavano alimentati attraverso la riflessione critica.
Fonda un 3° partito che dava voce ai consumatori
Consumi post WWII e restauro conservativo
Dopo WWII: Boom Economico.
* Società dei consumi come marchio di fabbrica degli USA
* Consumi= fine e scopo dell’esistenza dopo un epoca di austerità e razionamento
* In Europa Occidentale= continui tassi di crescita (+ 5%)
* Corteggiamento del consumatore
* Consumi controllo di cultura e politica
Nei regimi totalitari nazismo e soviet: consumi iposti dai regimi
Nonstane le preoccupazioni di Galbraith–> aumentò il consumo e la spesa pubblica.
USA come modello di vita incentrato sui consumi (vedi case modello).
Beni durevoli–> + tempo libero con la famiglia **“restauro conservativo” **che amplificò il culto della casa e de tempo libero.
MA CONTRADDITORIO: tendenza verso il nuovo vs. ruoli tradizionali
Battaglia ideologica dell’opulenza
**GALBRAITH–> “Società dell’opulenza”
**
* Critica al capitalismo
* USA ricchi di consumi ma povera di servizi sociali–> consumo a discapito del benessere pubblico
* Dipendenza dalle merci
* Bisogni controllati dalla società
* Coseguenza ambientali del capitalismo “no PIL se non c’è acqua/cibo)
(economista canadese, proviene dalla campagna)
vs
CROSLAND–> “Il futuro del socialismo
* Crescita dei consumi avrebbero rafforzato la democrazia
* Sottoconsumo ostentativo= ricchi invece che ostentare avrebbero donato ai poveri
Dichter e nascita marketing
Personalità dei prodotti–> gli oggetti avevano una funzione al di là del mero utilizzo. Importanza all’immagine del prodotto.
* PRODOTTI DIFENSIVI= primari che saziano immediatamente il desiderio
* PRODOTTI CREATIVI= perodotti dell’esperienza, anticipano il piacere.
Anni ‘30= comparsa primi CRM
Anni ‘80= USA spesa pubblicitaria>EU
