2) Illuminismo dei consumi Flashcards
5 prodotti esotici che conquistano l’Europa
- Tè–> Cina
- Zuccherò– Arabia
- Caffè–> Arabia
- Cioccolato–> America
- Tabacco–> America
Da lussi accessibili a pochi a prodtti di uso quotidiano
Tramigrazione di culture, popoli e sapori.
MA, tragedia dei due continenti: spopolazioni di Africa e Americhe
Biografie merceologiche: i prodotti iniziarono ad avere una propria viota
Tardiva dozione: in Oriente c’era già il tè e caffè in medio Oriente.
Primi ambasciatori furono i missionari, mercanti e uomini di cultura
Cacao, caffè e tè
Cacao= ambivalente (elitario ma anche discesa), ok da aristocrazia
Caffè e tè= esoico, misterioso
Forze motrici diffusione:
1. Emulazione delle classi più basse
2. Offrivano un sostituto al pasto caldo a basso costo
3. Forza degli imperi
Coffee Houses in UK (1650)
La prima a Oxford nel 1650, poi Londra, poi Europa.
–> massimizzare l’interazione tra cllienti e crare un ambinte conviviale
—> riunioni d’affari, lezioni universitarie…
Caffè e tè: venduti non solo dai mercanti ma anche da librai e negozianti: entrarono nelle case degli inglesi–> terraglia inglese
INSUCCESSO DEL CAFFE= gusto che riflette la politica econimica–> dazi sul caffè e diminuzione prezzo del tè
IMPORTANTE
COMMERCIO–> espansione anche senza città
CONSUMO–> necessità di vita urbana
Vita urbana che influisce sui consumi
VtIa urbana era favoreole pr i consumi:
1. Spazi favorevili alla diffrenziazione dei prodotti e specializzazione dei servizi
2. Luogo per solliticare i desideri
3. Difficoltà di auto-approvigionamento nelle città!
4. Luogo di comunicazione e contatti
Nel 1700: diffusione dei giornali–> tassi e tributi da parte del governo
Critiche al lusso: Marx e Rousseau
Legate a principi morali di Aristotele e Socrate.
K. Marx: capitalismo separa gli uomini dal mondo delle cose, dipendenza dalle cose, “società mono-uso”
Rousseau: il desiderio trasforma le persone da libere a schiave. Danno per la Repubblica perchè riduceva le persone in oggetti
Persone pro-lusso: Barbon e Hume
-Barbon (uomo d’affari inglese): umani con due bisogni, fisici limitati e mentali illimitati. I vizi e il lusso hanno migliorato la vita dei poveri.
Hume: lusso rende nazione più forte, vantaggio per la società
Cultura del miglioramento: Epoca Tokugawa vs. UK & Paesi Bassi
Epoca Tokugawa in Giappone: cultura del comfort isuprata al buddismo zen–> acqua pulita, migliori pavimneti e fognature
vs.
UK e Paesi Bassi: self-fashioning, consumo immediato e visibile
