1) Nascita dei consumi Flashcards
Introduzione storia consumi
Da fine 18° sec–> il commercio si muove verso l’Atlantico.
Argento= estratto dagli europei nel nuovo mondo e usato per commerciare con la Cina
Firenze e Venezia
Città del Nord favorite da mestieri artigianali.
Firenze e Venezia commerciano beni di lusso.
Crescente attenzione a bellezza personale e moda: bon ton, igiene personale e vita agiata.
Beni preziosi = buon gusto.
Patrizi rinascimentali–> trasferire il valore simbolico dalle persone alle cose.
Beni di lusso come patrimoni, cultura orientata all’esibizione pubblica
MA–> opulenza e eccessi mal visti dalla chiesa (leggi suntuarie)**
Dinastia Ming
Da comunità autarchiche a raffinata società urbana.
Cinesi naturalmente inclini al commercio: accanto al baratto inizia a comparire la compravendia.
Grazie al Grand Canale si crea una fitta rete commerciale–> specializzazione dei mercanti.
- spostamento da aree rurali a urbane
- diffusione pubblicità
- Capo famiglia tesse stoffe per poi scambiarle con l’argento.
Tutto gira attorno allo stile del momento (Shiyang)
Eccessi senza limiti, ma CULTURA CONSERVATRICE: come in Italia la chiesa e le leggi suntuarie, in Cina c’era la letteratura confuciana.
Commercio aveva scatenato una diffusione di bene e creato una classe di consumatori, ma non aveva creato una classe di valori.–> letterati ed eruditi: CANONE ALTERNATIVO**
Culto dell’antichità rese la Cina un paese commercialmente avanzato ma culturalmente arretrato.
UK e Paesi bassi nel 17° e 18°sec
Cultura del consumo dinamica e innovativaspinta da novità e varietà.
Al contrario di Cina e Italia–> consumo visto in ottica positiva: fonte di ricchezza.
Adam Smith: consumo come scopo e obiettivo di tutta la produzione.
Paesi Bassi
Terre in mano ai piccoli proprietari terrieri (non all’aristocrazia).
Contadini diventarono agricoltori esperti.
Elevazione del lavoro come forma d’arte.
Dottrina Calvinista NON incise nella diffusione dei consumi–> generale approvazione del piacerte
Inghilterra
Crescita esponenziale nel 17°sec:
* salari x3 (rispetto al 1300)
* prodotti alimentari più economici
–> crescita della domanda!
MA processo irregolare: priorità alle forme di consumo immediate e visibili
Cotone:primo prodotto di consumo di massa a livello globale.
DEMOCRATIZZAZIONE DELLO STILE: economicità e praticità.
Proveniva dall’India e il governo inglese lo vide come minaccia per i produttori inglesi di lana–> bando sull’importazione
che però porto gli inglesi a superare la concorrenza!
A differenza della Cina: la spintà arrivo dallenovità e non antiquariato
Perchè la spinta alla novità arrivo prima in UK e Paesi Bassi?
- Tenore di vita= grazie a posizione geografica, forza imperiale e salario alto
- Emulazione= tendenza a copiare le classi più elevate
- Rivoluzione industriosa= (pre-industriale), rivoluzione della domanda e sistema statale espansionisico
–> CLIMA FAVOREVOLE A IDEE, CHE INCORAGGIO’ ANCHE LE DONNE
