6: Marketingcontrolling Flashcards
1
Q
Investition in Marke
A
- Effektivität -> wirkt die Kampagne überhaupt?
- Effizienz -> gehts auch billiger?
Effizienzkenngröße = Return on Marketing
2
Q
Marketingbudgetierung: Ansätze & Methoden
A
3
Q
„Financial Literacy“ in Marketing & Verkauf: Shareholder-Value-Ansatz
A
4
Q
Marketingcontrolling: 4 Entwicklungen & Trends
A
5
Q
Steuerungsziel: Zu einem integrierten Regelkreis des MC (Wichtigste Folie!!)
A
6
Q
Ausrichtung & Format
A
7
Q
Dimension: vom umastzorientierten Marketingcontrolling (eher weniger wichtig)
A
8
Q
Dimension: … zum ereignis- bzw zielorientierten Marketingcontrolling
A
9
Q
Adressat: Marketing-Analytics - 5 Stufen
A
10
Q
Marketing-Entscheidung: Mensch oder Maschine?
A
Maschine: Prozess / Lernen geht viel schneller
11
Q
Zusammenhang Effektivität, Effizienz, Erfolg
A
12
Q
Zuständigkeit Controlling
A
13
Q
Fazit I
A
14
Q
Fazit II
A
