5: Markenmanagement Flashcards
1
Q
Funktion einer Marke
A
2
Q
Markenwert
A
3
Q
Faktoren, die Markenwert beeinflussen
A
4
Q
Markenwissen - Überblick
A
5
Q
Markenwissen - Grad der Aktualität
A
6
Q
Markenwissen - Markenimage
A
Desto mehr Sinne im Spiel sind, desto besser ist die Marke -> Markenbild
7
Q
Identitätsbasierte Markenführung
A
8
Q
Führungskonzept Markenidentität
A
9
Q
Markenidentitätsansatz von Aaker - Dimensionen
A
10
Q
Markenidentitätsanssatz nach Esch - Markensteuerrad
A
Bsp: Tennessee Whiskey
11
Q
Markenerweiterung - Bsp Nivea
A
Wissen immer „nur“ Markenpotential
12
Q
Mehrmarkenstrategie
A
13
Q
Ziel Mehrmarkenstrategie - Bsp VW Konzern
A
= größter Automobilanbierter der Welt
14
Q
Mehrmarkenstratgie - Vor- & Nachteile
A
15
Q
Grundlegende Markenstrategien
A
16
Q
Markenarchitekturen
A
