6 Grundlagen Marketing Flashcards
Wie definiert Philip Kotler Marketing?
Prozess, in dem Einzelpersonen und Gruppen ihre Bedürfnisse und Wünsche befriedigen, indem sie Produkte und Werte erstellen, anbieten und austauschen.
Was ist der Unterschied zwischen Absatz und Marketing?
Absatz bezieht sich auf den Verkauf von Waren/Dienstleistungen am Markt, während Marketing die Lehre von der optimalen Gestaltung des Absatzbereichs ist, die sich an der Marktgängigkeit eines Gutes orientiert.
Was sind einige Merkmale des neuen Marketings?
Content-Marketing, Cross-Channel-Vertrieb, Partizipation und Customer Centricity.
Was sind Pull- und Push-Marketing?
Push-Marketing bezieht sich auf den Weg vom Hersteller über den Handel zum Endkunden, während Pull-Marketing den Weg vom Endkunden über den Handel zum Hersteller beschreibt.
Wie unterscheiden sich B2B- und B2C-Marketing in Bezug auf den Kaufentscheidungsprozess?
B2B-Kaufentscheidungen sind langfristig und rational, während B2C-Kaufentscheidungen kurzfristig und eher emotional sind.
Was ist der Unterschied zwischen einem Verkäufer- und einem Käufermarkt?
In einem Verkäufermarkt übersteigt die Nachfrage das Angebot, während in einem Käufermarkt das Angebot die Nachfrage übersteigt.
Was sind die grundlegenden Fragen des Marketing?
ie umfassen die Bedürfnisse der Nachfrager, Wettbewerbsvorteile, Zielgruppen, Kaufverhalten, Produktdifferentiation und Marktlücken.
Welche Bedeutung haben Marken im Marketing?
Marken reduzieren das Risiko falscher Kaufentscheidungen, bieten Orientierung, schaffen Loyalität und Differenzierung von Produkten.
Was ist ein USP im Marketing?
Ein USP (Unique Selling Proposition) ist ein Alleinstellungsmerkmal, das ein Produkt von der Konkurrenz unterscheidet und einen strategischen Wettbewerbsvorteil bietet.
Was ist Cause-related Marketing?
Eine strategische Marketingallianz zwischen Non-Profit- und For-Profit-Organisationen mit begleitenden Marketingmaßnahmen und Spenden an die NPO.
Was sind einige Kernfragen des strategischen Marketings?
Sie umfassen die Definition von Marketing- und Unternehmenszielen, Strategieentscheidungen und die langfristige Festlegung des Marketing-Mix.
Wie sieht der Marketingprozess grundlegend aus?
Verständnis von Märkten und Kundenwünschen, die Entwicklung einer kundenorientierten Marketingstrategie, die Entwicklung eines integrierten Marketingprogramms, den Aufbau profitabler Kundenbeziehungen und die Erlangung eines Gegenwerts vom Kunden.
Warum sind Marken im Marketing wichtig?
Sie bieten Orientierung, reduzieren das Risiko einer falschen Kaufentscheidung, schaffen Loyalität und Differenzierung von Produkten.
Was ist der Zweck von Content-Marketing?
Die Generierung von Mehrwert für Kunden durch nützliche Informationen, zusätzliches Wissen und Unterhaltung.
Wie unterscheiden sich B2B- und B2C-Marketing in Bezug auf die Kaufentscheidungsprozesse?
B2B-Kaufentscheidungen sind langfristig und rational, während B2C-Kaufentscheidungen kurzfristig und eher emotional sind.
