5. A reklám 🐠 Flashcards
Miről tájékoztatja a vevőt a jó reklám?
🔵 a termék tulajdonságai
🔵 a termék tulajdonságainak előnyei
🔵 a termék hatása a vásárlóra
Milyen módszereket használnak a reklámok a meggyőzés érdekében?
🔵 a reklámozók általában szépek, fiatalok. kedvesek, gyakran ismert, sikeres emberek, akikhez jó lenne hasonlítani
🔵 a reklám próbál tudományosnak hatni
🔵 a szöveg mindig rövid, hogy megjegyezhető, követhető legyen
🔵 erős nyelvi ingereket használ, pl. expresszív szóhasználat, túlzó jelzők, sűrített jelentéstartalom, nyelvi játékok, elferdített közmondások, fülbemászó reklámdalok
🔵 gyakori ismétlés
Melyek a leghatásosabb módszerek a vásárlók észrevétlen meggyőzésére?
🔵 bűntudat felébresztése
🔵 az eladni kívánt áru a siker zálogaként jelenik meg; egy szakértő vagy népszerű ember hirdeti
🔵 az érzelmeinket célozza meg, pl. gyermekekkel, állatkölykökkel
🔵 biztonság, egészség megőrzésének zálogaként reklámozzák a terméket
Mi a különbség a meggyőzes és a manipuláció között?
A manipuláció az érvelés azon formája, amikor a feladó látszatérvekkel úgy kíván hatni a címzettre, hogy az nincs tudatában a befolyásolás szándékának. A meggyőzés észérveket és megindítást használó becsületes eljárás, amíg a manipuláció becsapás, megtévesztés.
Melyek a manipuláció leggyakoribb formái?
🔵 csábítás: a reklámokban szép, fiatal emberek szerepelnek, holott a vonzerőnek semmi köze az üzenet tartalmához
🔵 esztétizálás: a meggyőző erő a tartalomról a formára tevődik
🔵 félelemkeltés: azt sugallják a befogadónak, ha nem a kínált terméket választja, számára kellemetlen következményekkel járhat
🔵 csúsztatás: olyan mellékes motívumot említenek, amely nem lényeges a téma szempontjából, vagy valaki szavait kiemelik a szövegkörnyezetből
🔵 hazug beállítás: pl. a reklámokban hamis adatokat közölnek egy termék hatásáról
🔵 tekintély bevonása: pl. ismert emberek személyes tapasztalataikra hivatkozva ajánlják a terméket
🔵 vakcsoporttechnika: az üzenet célcsoportjának nem létező csoportot nevez meg; azt sugallja, hogy a termék megvásárlásával egy ,,felsőbbrendű, kiválasztott” csoport tagja lehet
🔵 ismétlés: azt éri el, hogy az első megismeréskor esetleg megkérdőjelezett részeket az ismétléskor már bizonyítottnak véljük
🔵 kapcsolók: olyan szavak használata, amelyekhez azonnali jelentés társul, pl. szabadság, demokrácia, szerelem
Mi a reklám?
A tömegkommunikáció speciális fajtája; az adó, a reklámozó cég célja, hogy hirdetett termékét minél többen megvásárolják; a címzettek azok, akik a reklámot olvassák, hallják vagy látják. Gyakran csak a fogyasztók egy bizonyos rétegét célozzák meg. Az üzenet változatos kódok (kép, hang, zene) segítségével jut el a címzetthez.
