3.3 Analýza produktov

Question 1

Obsahová analýza + definícia

Answer 1

rozbor textu
“Výskumné techniky slúžiace objektívnemu a systematickému kvantitatívnemu popisu manifestného obsahu komunikácie”

Question 2

3 účely použitia obsahovej analýzy

Answer 2

1. Zisťovanie charakteristík komunikácie (čo? ako? komu? bolo komunikované)
2. Zisťovanie predchodcov komunikácie (prečo? tu vznikla komunikácia, kto? mohol byť autorom zdelenia)
3. Zisťovanie efektivity komunikátu (zrozumiteľnosť zdelenia, ako ho vezmú čitatelia)

Question 3

2 kroky obsahovej analýzy

Answer 3

Výber predmetov - ktoré knihy, dokumenty podrobím analýze

Výber a definovanie kategórií (najdôležitejšia časť) - napr. čo bolo povedané; ako to bolo povedané

Question 4

4 jednotky analýzy

Answer 4

1. Slovo/symbol - mikroskopická úroveň
2. Téma - jednotlivý výrok; nie téma ako námet
3. Osoba - alebo osobnostná vlastnosť
   4.Odsek a položka - makroskopická úroveň (celý článok..)

Question 5

2 významy slova (semantický diferenciál)

Answer 5

Denotatívny (formálny/konvenčný) a konotatívny (skrytý, jedinečný pre toho, kto ho vyslovuje)

Question 6

Umiestňovanie do semantického priestoru (3)

Answer 6

1. Hodnotiaca dimenzia - posudzovanie slova sériou bipolárnych adjektív (dobrý/zlý)
2. Dimenzia potencie (sily) - adjektíva ako veľký/malý; silný/slabý
3. Dimenzia aktivity - rýchly/pomalý; aktívny/pasívny

Question 7

Výber adjektív pre sémantický diferenciál by mal splňovať 2 požiadavky:

Answer 7

Reprezentatívnosť - jednoznačná reprezentácia dimenzie

Relevantnosť - obsahové vztiahnutie k hodnotenému pojmu (napr. jablko - kyslé, ľťavnaté; adjektíva nerelevantné pre dom)

Question 8

Úrovne analýzy odpovedí (2)

Answer 8

1. Na úrovni jednotlivých položiek (zaujíma nás napr. rozdiel medzi dvomi hodnotenými slovami)
2. Na úrovni jednotlivých dimenzií (kde v sémantickom priestore sa slovo nachádza?