3: Qualitative Forschungsmethoden

Question 1

Paradigmen in der Sozialforschung

Answer 1

Question 2

Forschungsansätze

Answer 2

Question 3

Positivistische vs interpretative Ansätze

Answer 3

Question 4

Definition qualitative Forschung

Answer 4

Question 5

Eigenschaften qualitativer Forschung

Answer 5

Question 6

Qualitative vs Quantitative Forschung

Answer 6

Question 7

Qualitative Forschungspraxis - Meaning Paper

Answer 7

Question 8

Design qualitativer Studien

Answer 8

Question 9

Methoden qualitativer Datenerhebung

Answer 9

Question 10

Definition qualitative Interviews

Answer 10

Question 11

Arten qualitativer Interviews

Answer 11

Question 12

Fokusgruppen

Answer 12

Question 13

Praxishinweis: Semi-Strukturierte Interviewführung

Answer 13

Question 14

Praxishinweis: Gestaltung qualitativer Interviews

Answer 14

Question 15

Interviewleitfaden in der Forschungspraxis - Meaning Paper

Answer 15

Question 16

Beobachtungen

Answer 16

Question 17

Dokumentanalyse

Answer 17

Question 18

Qualitative Fallstudien

Answer 18

Question 19

Ethnographie

Answer 19

Question 20

Definition qualitative Stichprobe

Answer 20

Question 21

Qualitative Stichprobenauwahl

Answer 21

Question 22

Srichprobenauswahl & Datenerhebung in der Forschungspraxis - Meaning Paper

Answer 22

Question 23

Qualitative Stichprobengrösse

Answer 23

Question 24

Praxishinweis: Zugang zur Stichprobe

Answer 24

Question 25

Definition Analyse qualitativer Daten

Answer 25

Question 26

Prozess der Datenanalyse

Answer 26

Question 27

Transkription qualitativer Daten

Answer 27

Question 28

Bsp eines Transkripts

Answer 28

Question 29

Qualitative Datenkodierung

Answer 29

Question 30

Qualitative Kodes & Memos

Answer 30

Question 31

Schritte der Datenkodierung

Answer 31

Question 32

Praxishinweis: Atlas.ti

Answer 32

Question 33

Mögliche Verfahren der qualitativen Datenanalyse

Answer 33

Question 34

Qualitative Inhalsanalyse

Answer 34

Question 35

Grounded Theory

Answer 35

Question 36

Faustregeln der Grounded Theory

Answer 36

Question 37

Der Grounded Theory Forschungsprozess

Answer 37

Question 38

Grounded Theory in der Forschungspraxis - Meaning Paper

Answer 38

Question 39

Bsp: Grounded Theory Model

Answer 39

Question 40

Anwendung qualitativer Forschung

Answer 40

Question 41

Entscheidungsgrundlage für Abschlussarbeiten

Answer 41

Question 42

Insight File

Answer 42

Der Artikel “Emotional Branding and the Strategic Value of the Doppelgänger Brand Image” befasst sich mit den Risiken emotionaler Markenführung und insbesondere mit der Entstehung eines sogenannten “Doppelgänger-Brand-Images”. Dies wird als Sammlung negativer Bilder und Bedeutungen einer Marke definiert, die in der Populärkultur zirkulieren und die Authentizität einer Markengeschichte untergraben können.

In diesem Kontext wird argumentiert, dass solche Doppelgänger-Images nicht nur als Bedrohung, sondern auch als Chance gesehen werden können, da sie frühzeitige Warnsignale für nachlassende kulturelle Resonanz einer Markengeschichte liefern können. Am Beispiel von Starbucks wird demonstriert, wie das Unternehmen mit der Herausforderung eines solchen Doppelgänger-Images umgeht.

Zur Erforschung dieses Phänomens wurde eine qualitative Forschungsmethode angewendet. Es wurden mehr als 60 Stunden phänomenologische Interviews mit 36 Kaffeetrinkern an verschiedenen Orten durchgeführt, ergänzt durch umfangreiche Feldnotizen und Beobachtungen in verschiedenen Kaffeehäusern. Die Daten wurden mithilfe einer hermeneutischen Methode analysiert, um gemeinsame Themen und narrative Muster zu identifizieren. Diese Methode berücksichtigt individuelle Erzählungen und kulturell geteilte Bedeutungssysteme, um ein umfassendes Verständnis der symbolischen und erfahrungsbasierten Dimensionen von Verbraucher-Marken-Beziehungen zu entwickeln.

Die Forschungsergebnisse zeigen, dass Starbucks’ aggressive Wachstumsstrategie und Marktdominanz seine Fähigkeit untergraben könnten, als authentisches Symbol des “hippen” Konsums zu fungieren. Dies könnte letztendlich die Authentizität der emotionalen Markenführung von Starbucks beeinträchtigen und die Marke anfällig für Wettbewerber machen.

Abschließend werden strategische Empfehlungen für das Markenmanagement gegeben, darunter das kontinuierliche Überwachen kultureller Signale und das Identifizieren von Markenvermeidern. Diese Erkenntnisse könnten dazu beitragen, eine emotional geprägte Markengeschichte proaktiv zu verändern, um sie an veränderte kulturelle Bedingungen und sich wandelnde Verbraucherperspektiven anzupassen.