3. El proceso de fijación del precio Flashcards
- selección de los objetivos de precio
beneficio: maximizar beneficio o rentabilidad
ventas: aumentar ventas o cuota de mercado
coherencia con la estrategia de marketing general
- Determinación de la demanda
calcula las cantidades probables que se venderán con cada uno de los precios posible.
- Estimación de costes
Calcula la variación de los costos en diferentes niveles de producción, en diferentes niveles de
experiencia de producción acumulada, y para diferentes ofertas de mercado
- Análisis de los costes, precios y ofertas de los competidores
mantener el precio
mantener precio pero incrementar calidad
reducir precio
incrementar precio y calidad
lanzar linea de producto propia a precio reducido
- Selección del método de fijación de precios
Una empresa deberá tener en cuenta los costes, la curva de la demanda, los precios de la
competencia y el entorno.
- Selección del precio final y adaptación de precios
No existe un precio ideal que pueda mantenerse indefinidamente porque los precios se fijan en
un contexto dinámico que fluctúa según lo que ocurre alrededor.