3. Der Erfolgszug von Marken

Question 1

Erklären Sie, warum Marken mit der Zeit immer populärer wurden.

Answer 1

• Wandel vom Verkäufer- zum Käufermarkt
• Güter werden homogener
• Unterscheidung: application of a story

Question 2

Beschreiben Sie den religionsphilosophischen Erklärungsansatz.

Answer 2

• Sinnvakuum wird behoben durch Lifestylemarken

- entstand durch Bedeutungsverlust von reiligiösen und weltanschaulichen Sinnentwürfen

Question 3

Beschreiben Sie den soziologischen Erklärungsansatz.

Answer 3

• Überflussgesellschaft

- Produktbesitz als Mittel zur Inszenierung

Question 4

Beschreiben Sie den marketingtheoretischen Erklärungsansatz.

Answer 4

• Homogene funktionale Qualität

- psychologische Produktdifferenzierung mittels einzigartiger Markenpersönlichkeiten

Question 5

Erklären Sie die beiden Ansätze des Brandmanagement, welche mit dem marketingtheoretischen Ansatz konkordieren.

Answer 5

a. Persönlichkeitsorientiert:
- vordergründig sind die soziologischen und psychologischen Wirkungskomponenten
- erklärt irrationales Produtkauswahlverhalten

b. Identitätsorientierter Ansatz:
• Die Identität einer Marke ergibt sich erst aus der wechselseitigen Beziehung zwischen internen und externen Bezugsgruppen
• Stärke der Markenidentität resultiert aus Übereinstimmung zwischen Selbst- und Fremdbild