2. Erscheinungsformen von Marken

Question 1

Welche institutionellen Stellungen des Markenträgers unterscheidet man?

Answer 1

• Herstellermarke
• Handelsmarke
• DL Marke (Branding wichtig aufgrund der Besonderheiten)

Question 2

Was versteht man unter der “Service Dominant Logic”?

Answer 2

• Kunde als Co-Produzent, value creation in interactional
• value is uniquely determined
• Transaktionsobjekt sind Kompetenzen und Service, keine Güter

Question 3

Welche geografischen Reichweiten einer Marke gibt es?

Answer 3

• regional
• national
• international
• global

Question 4

Was versteht man unter der vertikalen Reichweite einer Marke?

Answer 4

a. Verschwindende Vorproduktmarken werden im Fertigungsprozess verwertet
b. Begleitende Vorproduktmarken im Fertigprodukt identifizierbar
c. Fertigproduktmarken für den Endverbrauch geschaffene Fertigware

Question 5

Nennen Sie die Eigentümer einer Marke.

Answer 5

• Individualmarke

- Kollektivmarke

Question 6

Nennen Sie die verschiedenen Anzahlen markierter Güter.

Answer 6

• Einzelmarke (P&G)
• Familienmarke
• Dachmarke

Question 7

Nennen Sie die verschiedenen Preislagen des bearbeiteten Marktsegments.

Answer 7

• Erstmarke: hochpreisig

- Zweitmarke: preisgünstigere Variante

Question 8

Nennen Sie die wahrnehmungsbezogenen Markierungsmittel.

Answer 8

• akustisch
• optisch
• olfaktorisch
• taktil

Question 9

Welche Herstellerbekenntnisse kennen Sie?

Answer 9

• Eigenmarke
• Fremdmarke
• Lizenzmarke

Question 10

Erklären Sie, was man unter Personenmarken, Commodities und Places versteht.

Answer 10

• Personenmarken
• Commodities = basic product that cannot be physically differentiated from competitor, i.e. Chiquita
• Places, i.e. Las Vegas