2. Razvoj tur.destinacije prema SOT Flashcards
Tržište SOT-ova
*Sve se više temelji na SPECIJALIZACIJI tur. proizvoda, koji je sastavljen od točno prepoznatljivih elemenata za određenu tur. potražnju (grupu turista).
*Zbog jake konkurencije, tur. destinacije trebaju stalno (neprestano) biti INOVATIVNE te se trebaju PRILAGOĐAVATI TRENDOVIMA.
Ključni čimbenici tržišta SOT (2)
1) POTICAJNI (motivirajući/push) ČIMBENICI - tur. potrebe i tur. motivi koji potiču ljude na odabir posebno oblikovanih tur. kretanja za to specijalizirane tur. destinacije.
2) PRIVLAČNI (atraktivni ili pull) ČIMBENICI - tur. resurs i atrakcije koji su obogaćeni dizajniranim popratnim sadržajima i uslugama, specijalizirani tur. posrednici.
Još malo o tržištu SOT-a.
*Tur. potražnja više ne potražuje samo “Value for money” nego i “Value for time”, ali i “Value for effort”.
*U suvremenim socio-ekonomskim uvjetima nije privilegija putovati, već doživjeti nešto potpuno NOVO i DRUGAČIJE.
*Tur. potražnja potražuje pravi odmor, sa OSOBNIM ISPUNJENJEM te POTPUNIM ZADOVOLJSTVOM.
*Na tur. tržištu nudi se mnogo SLIČNOG/PROSJEČNOG (3S) čiji se nositelji konstantno bore za opstanak.
*SPECIJLAIZIRANI tur. proizvodi - proizvofi BUDUĆNOSTI.
*Razvoj destinacije prema SOT-u temelji se na BRENDIRANJU koje donosi PREPOZNATLJIVOST u konkurentskom okruženju, ali i garanciju (jamstvo) turistima da će njihove specifične potrebe biti zadovoljene.
*Stvaranje prepoznatljivog identiteta prema pojedinog sot-a je SLOŽENO, dok je stvaranje POZITIVNOG IMIDŽA kod uskog segmenta potražnje DUGOTRAJNO.
Što je utjecalo na transformaciju tržišta masovnog turizma prema usko definiranim tržišnim segmentima (SOT)?
1) Oskudnost/ugroženost temeljnih tur. resursa.
2) Neprestani rast tur. potražnje na globalnoj razini.
3) Turisti prvo izaberu MOTIV putovanja, a tek onda DESTINACIJU.
4) Promijenio se i sustav vrijednosti, znanje i aktivnoszi turista u velikom su porastu.
5)Brzorastuća konkurencija mežu tur. destinacijama, ali i među pružateljima brojnih usluga.
6)Sudionici tur. ponude prepoznali su PREDNOSTI koje im donosi uža SPECIJALIZACIJA.
—–
Opće postavke turističke destinacije?
TURISTIČKA DESTINACIJA:
*Sustav koji sadrži razne elemente ponude, a njen razvoj uvjetovan je POTREBAMA, ŽELJAMA i MOTIVIMA turista.
*FLEKSIBILAN i DINAMIČAN prostor, čije granice određuje TRŽIŠTE, neovisno o administrativnim granicama.
*Izuzetno velik broj destinacija u svijetu (preko 10k) natječe se pridobiti pažnju potencijalnih posjetitelja.
- U prostornom smislu destinacije se dijele na urbane, ruralne, primorske, planinske, termalno-kupališne, otočne, itd.
Turistička destinacija - definicija.
*Širi, integrirani prostor, koji svoj tur. integritet gradi na koncepciji kumulativnih (koji se brzo širi, brzo raste) atrakcija koje omogućuju doživljaj i s dodatnom infrastrukturom čine prostor intenzivnog okupljanja turista.
*UN TOURISM - tur. destinacija =) Značajno mjesto koje se posjećuje tijekom putovanja.
Vrste turističkih destinacija. (3)
**UDGLAMO
1) UDALJENA destinacija - najudaljenija od domicila turista.
2) GLAVNA destinacija - gdje turisti provedu najviše vremena.
3)MOTIVIRAJUĆA destinacija - primarno odredište putovanja.
Najvažnije karakteristike turističke destinacije.
*Čini prostornu cjelinu.
*Raspolaže odgovarajućim elementima ponude (prirodnim te društvenim resursima).
*Orijentirana prema tur. tržištu (prijentacija na ciljni segment)
*Neovisna o administrativnim granicama.
*Destinacijom se može upravljati.
Determinante i ciljevi razvoja tur. destinacije prema SOT.
*Transformacijom masovnog tržišta prema SOT-u stvara se podloga za ostvarivanje NOVOG KONCEPTA RAZVOJA koji se temelji na održivosti te israživanju potreba i mogućnosti tur. potražnje.
*Koncept razvoja tur. destinacije prema SOT temeljen je na gospodarskoj aktivnosti malih razvoja poštujući ekološki, ekonomski te društveni opteretni kapacitet.
*Intenzivan razvoj SOT-a manje je štetan od MASOVNOG tur. proizoda.
*Investicije u infrastrukturu, popratne sadržaje te tur. kapacitete u SOT-u neusporedivno su MANJE od neogranićenih investicija u kapacitete masovnog turizma.
*Konept razvoja SOT-a temelji se na malim segmentima tur. potražnje uz MAKSIMIZIRANJE POTROŠNJE (prihoda).
*Takvim razvojem nastoji se postići OPTIMUM, a ne MAKSIMUM ekonomskih učinaka, vodeći pritom računa o održivosti i kvaliteti atraktivnih resursa tur. destinacije.
CILJEVI RAZVOJA TUR. DESTINACIJE PREMA SOT-U.
*Veća potrošnja po jednom posjetitelju.
*Ravnomjerna distribucija dohotka sudionika LOKALNOG i REGIONALNOG tur. tržišta.
*Veće zapošljavanje LOKALNOG stanovništva.
*Poticanje obiteljskog PODUZETNIŠTVA.
*Smanjenje SEZONALNOSTI pa čaj i CJELOGODIŠNJE poslovanje.
*Bolja tržišna PREPOZNATLJIVOST.
*Veća KONKURENTNOST destinacije.
Što omogućava koncept razvoja SOT-a?
*Omogućava SPORIJI, DUGOROČNO ORIJENTIRAN i LOKALNO KONTROLIRAN razvoj tur. destinacije koji osigurava postupan prelazak iz faze u fazu jezina životnoga ciklusa.
*Specijalizacija prema SOT-u potiče LOJALNOST te PONOVNI DOLAZAK turista u istu destinaciju.
*Samo SPECIJALIZIRANA tur. ponuda osigurava VRHUNSKU uslugu, tržišno vodstvo i KONKURENTNOST destinacije.
Kako neko mjesto može postati dijelom tur. ponude?
*UMREŽAVANJEM u tematske rute.
Tematska ruta - JEDINI oblik specijalizirane tur. ponude koja se NE temelji na konceptu klasične tur. destinacije, te se u marketingu i organizaciji obrađuje kao ur. destinacija.
