რეკლამა და საზოგადოებასთან ურთიერთობა

Question 1

რეკლამირება და 4 მთავარი გადაწყვეტილება

Answer 1

რეკლამის მიზნების დასახვა

*ინფორმირება - ახალი ბრენდები, ახალი პროდუქტები/სერვისები
*დარწმუნება - დიდი კონკურენციის შემთხვევაში გამოიყენება, ხშირად ხდება პირდაპირი ან ირიბი შედარება კონკურენტთან
*შეხსენება - ცნობილი და სტაჟიანი ბრენდების რეკლამა

სარეკლამო ბიუჯეტის ფორმირება, დამოკიდებულია პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლზე.

სტრატეგიის განვითარება

დღეს რეკლამა ყველგან გვხვდება, თუმცა მომხმარებელს მეტი ბერკეტი აქვს ვიდრე ადრე.
ამიტომ მარკეტერების მთავარი მიზანი ისეთი რეკლამის შექმნაა, რომელიც მაყურებლის მაქსიმალურ ჩართულობას გამოიწვევს, ამიტომ ხშირად გვხვდება გასართობი, კრეატიული ქონთენთი, სთორითელინგი, ვიდეოები, პროდუქტის განთავსება (product placement)

სარეკლამო მესიჯის შექმნა და სარეკლამო მედიის შერჩევა

სარეკლამო მესიჯის შექმნა

მესიჯი უნდა იყოს დამაჯერებელი და ის უნდა გადმოსცემდეს პროდუქტის/სერვისის უპირატესობა-მთავარ იდეას

1)slice of life -აჩვენებს ჩვეულებრივი ადამიანები როგორ იყენებენ პროდუქტს/სერვისს ჩვეულებრივ გარემოში
2)lifestyle - ფოკუსირება თუ როგორ მოერგება პროდუქტი თქვენი ცხოვრების წესს
3)personality symbol - შექმნილი გმირი, რომელიც წარმოადგენს პროდუქტს
4)fantasy - ქმნის ფანტაზიას პროდუქტის მიმართ
5)musical - მუსიკა მაყურებლის მეტი ჩართულობისთვის
6)technical expertise - აჩვენებს კომპანიის ექსპერტიზას პროდუქტის წარმოებაში
7)scientific evidence – მეცნიერების ან კვლევების დასკვნა
8)testimonial evidence - ცნობილი ადამიანების მიერ მხარდაჭერილი/რეკლამირებული პროდუქცია.
9)mood or image - ქმნის განწყობას, ემოციას ან წარმოსახვას კონკრეტული პროდუქტის მიმართ

სარეკლამო მედიის შერჩევა

*გავრცობა - მინიმუმ რამდენმა ადამიანმა უნდა ნახოს რეკლამა
*სიხშირე - საშუალოდ რამდენჯერ ნახავს თითო ადამიანმა რეკლამას
*გავლენა - რამდენად დიდი გავლენა უნდა ჰქონდეს მომხმარებელზე
*ჩართულობა

მედია საშუალებაში დამატებით განთავსების შერჩევა - ტელევიზიის შემთხვევაში რომელი გადაცემა? სოც. მედია - ფეისბუქი, ტვიტერი თუ ინსტაგრამი?

დროის ჩერჩევა- სეზონური თუ real-time marketing

მიზანზე დაყრდნობით სასურველი მედია საშუალების შერჩევა

რეკლამის ეფექტურობის შეფასება

1) კომუნიკაციის ეფექტი - მესიჯის კომუნიცირება სწორად უნდა ხდებოდეს…(საჭიროების შემთხვევაში ტარდება კვლევა)
2) გაყიდვების ეფექტი

Question 2

საზოგადოებასთან ურთიერთობა
მიზანი:

Answer 2

კომპანიის/ბრენდის/პროდუქტის ცნობადობის გაზრდა, სხვადასხვა საზოგადოებამდე მისვლა და მათთან პოზიტიური ურთიერთობის აწყობა.

Question 3

საზოგადოებასთან ურთიერთობის მთავარი მექანიზმები

Answer 3

მიზანზე დაყრდნობით სასურველი მედია საშუალების შერჩევა

*სიახლე/ახალი ამბავი - ბუნებრივი ან ხელოვნურად დაგეგმილი
*ღონისძიებები - პრეს კონფერენციები, სასპონსორო ივენთები
ბეჭვდური მასალა - ბროშრები, სტატიები
*ვიდეოები - საიმიჯო, საკომუნიკაიო
*კორპორატიული იდენტობის განმსაზღვრელი მასალა - ლოგო
*საჯარო აქტივობა