Wirtschaft

Question 1

7 P’s des Marketing

Answer 1

1. Product → Richtiges Produkt
2. Preis → zum richtigen Preis
3. Promotion → Werbung; Messen;
4. Place → am passenden Ort (Distribution)
5. Personal → Gerade bei Dienstleistern wichtig
6. Process → kundenorientierte Prozessgestaltung
7. Physical Facilities → Ausstattung

Question 2

Produktlebenszyklus

Answer 2

Einführung → Wachstum → Reife → Sättigung → Degeneration

Question 3

BCG-Matrix

Answer 3

Starts → hoher Marktanteil, wachsender Markt ⇒ Gewinne reinvestieren

Cashcows → hoher Marktanteil, niedriges Marktwachstum ⇒ Melken

Question Marks → geringer Marktanteil, wachsender Markt ⇒ Investieren oder Desinvestieren

Poor Dogs → niedriger Marktanteil, geringes Marktwachstum ⇒ Liquidieren

Question 4

Produktdifferenzierung

Answer 4

Mehrere Produktvarianten für verschiedene Zielgruppen

Question 5

Preisstrategien

Answer 5

Penetrationsstrategien;

Skimmingstrategie → Markteinstieg mith

Premiumstrategie → oft hoher Preis verbunden mit Marketingkonzept

Pulsationsstrategie → hoher Preis, oftige Schnäppchenangebote

Question 6

Ansoff-Matrix

Answer 6

Marktdurchdringung → Konsumerhöhung; Gewinnung von Nichtverwendern, Abwerbung

Marktentwicklung → New Users; New Uses

Produktentwicklung → Echte Innovation; Quasi-Neue Produkte; Me-Too Produkte

Diversifikation → Lateral; Vertikal (Vorstufen & Nachstufen); Horizontal

Question 7

Forschung

Answer 7

Marktforschung → direkt auf den Absatzmärkt bezogene Aktivitäten ⇒ Marktfürher, Marktvolumina

Marketingforschung → nicht direkt auf den Absatzmarkt bezogen ⇒ Lagerhaltung, Logistik