Werbepsychologie Flashcards
1
Q
was ist die Erklärung der USP-Formel ?
A
-Unique Selling point
-Ziel Werbebotschaft einfacher, klarer, prägnanter, schneller zu machen
2
Q
Was sind die 3 Möglichkeiten der USP-Formel
A
- zentrales Argument herausstellen welche sich von Konkurrenten abhebt und einzigartig ist
- Merkmal was Produkt in besonderer weise besser asl die anderen bietet
- nicht triviales Argument welches für Käufer vorteilhaft wirkt (Zutat Vorhandensein/Abwesenheit betonten)
Ausnahmefall: mehrere Merkmale herausstechen ebenfalls möglich
Merkmale sollten auf einander verwiesen werden und zueinander passen
3
Q
Was ist das Mental Design
A
-Instrument zur Feinsteuerung des Markeimages
-Produkt mental im Kopf der Konsumenten gestalten
-Konsumenten haben ein Bild des Produktes/Slogan/Logos
-Produkte haben für die Konsumenten eine andere Qualität
-ohne mental Design Produkte austauschbar
4
Q
Was ist der Aufbau von Mental design?
A
- Assoziation und Gedanken aufbauen
- Personalisierung
- menschlich. Merkmale zuordnen
