Vorlesung 4 (Influencer Marketing)

Question 1

Was sind Influencer?

Answer 1

„Influencer sind in der Regel natürliche Personen, die auf einer oder mehreren Social- Media-Plattformen sich mittels User Generated Content eine gewisse Reichweite aufgebaut haben. Damit werden Influencer für Unternehmen und deren Botschaften als Meinungsführer interessant.“

Differenzierung erfolgt nach:

-Plattformen (YouTube, Instagram, Facebook etc.)

-Markennähe (Markenliebhaber, -kritiker und -experten)

-Zahl der Follower (Makro- versus Mikro-Influencer).

Question 2

Herausforderungen und offene Entscheidungsbereiche im Influenzier Marketing -1. Influencer-

Answer 2

-Kennzeichnungspflicht
-authentizität
-wettbewerbsverbote
-unabhängigkeit
-wertschöpfung
-Wachstum

Question 3

Herausforderungen und offene Entscheidungsbereiche im Influenzier Marketing-2. Gesellschaft-

Answer 3

-Bewertung
-überwachung
-rechtliche Ausgestaltung

Question 4

Herausforderungen und offene Entscheidungsbereiche im Influenzier Marketing-3. Social Media User-

Answer 4

-Motive
-Identifiktion
-Transparenz
-Medienkompetenz

Question 5

Herausforderungen und offene Entscheidungsbereiche im Influenzier Marketing-4. Unternehmen-

Answer 5

-Identifikation von influenzern
-Steuerung/Organisation
-Effektivität+Effizienz
-Qualitätssicherung
-Brand safety

Question 6

Influencer finden (Website)

Answer 6

Influencer.DB
-Filter für alles mögliche

Question 7

Influencer Marketing mit Instagram-User

Answer 7

-geeignet für folgende Ziele: Brand Awareness, Image, Brand Repositioning, Product Launch, Market Entry

-Nutzung der Authentizität und Glaubwürdigkeit

-langfriste Kooperationen erstrebenswert

-Brand Fit von Marke und Influencer

-neben Reichweite auch Relevanz der Zielgruppe entscheidend

Question 8

Die unterschiedliche Varianten der Zusammenarbeit: Influencer Marketing mit Instagram-User

Answer 8

-Influencer Produkt zur Verfügung stellen
-Advertorial: Produktplatzierung
-Testimonial z.B. für Fotos und Texte