Vorlesung 3 Flashcards
Content Marketing
Content Marketing = markenbezogene Platzierung von Content übers internet
–> Relevante Inhalte = inspirierende, informative, anregend, unterhaltend, emotional, teilbarer Charakter
–> Sind dabei vor allem RELEVANT und NICHT Werblich
Content Matrix
Dabei kann die Art des Contents…
- Entertainen
- Inspirieren
- Bilden/ Educate
- Überzeugen
Content Arten
Content = qualifizierter Inhalt
Text –> Artikel, Pressemitteilungen, Blogeinträge, Diskussionsbeiträge
Download –> PDF - Dokument, White Paper, Ratgeber, Broschüren, Flyer, Präsentationen, Video/ Audiodateien, Software, Apps
Bild –> Fotos, Infografiken
Bewegbild –> Videos, Minivideos, Animationen, Slideshows, Webinar, Livestram, Livecast
Audio –> Podcast, Musik
Content Management
- Planung Produktion, Vorbereitung und Steuerung aller Inhalte im Unternehmen. - - -Inhalte müssen für Bezugsgruppen und Zielgruppen relevant, nützlich und einfach zugänglich sein sowie fortlaufend spezifische aufbereitet, aktualisiert und verbreitet werden
- Wie oft publizieren ?
- wie wird der content erstellt, gemanagt und veröffentlicht?
- was folgt auf die Veröffentlichung ?
- warum diese Inhalte ? (sinnhaftigkeit und Mehrwert)
- Woher kommt der content
Corporate Content (Unternehmensbezogen)
- Forschung & Entwicklung –> Neue Produkte –> Unboxing video, exklusive Vorschau, Infografiken
- Kundenservice –> FAQ –> how to Video, Blogbeiträge zu häufigen Fragen etc.
- Marketing –> Neue Kampagne, Events, Produkteinführung, Sponsoring –> Einblick hinter Kulissen, Videos, Fotos, Texte zu events
- Personalabteilung –> Offene Stellen, Berufe im Unternehemn –> porträits von Mitarbeitern, Einblick in Berufsalltag
- Einkauf –> Produzenten und erzeuger –> Porträit des Landes, aud dem die Produkte kommen
- Sales –> Expertem aus dem Unternehemen des Kunden (B2B) –> Gastbeiträge zu Fachthemen, gemeinsame Produkte
3 Content Arten
Basis Content = Regelmäßige Posts, geteilte Inhalte –> Content erzeigt ein Grundrauschen der Marke on Social Media und unterhält Community
Info Content = Angebote, Aktionen, Umfragen, News, Listen –> der Content löst Probleme oder beantwortet Fragen von potenziellen Kunden
Highlight Content = Kampagnen, Studien, Case Studies –> kommt seltener vor, sorgt aber für Aufmerksamkeit und führt zu einem starken involvement der Nutzer
Content Strategie: Golden Circle
Was macht Unternehmen oder Führungskräfte erfolgreich:
WHY-HOW-WHAT
- Warum gibt es uns ? (Vision, Anspruch, Leidenschaft) —> der Kern, der höhere Sinn, der Antrieb, der Grund deines Handelns. Was willst du verändern ?
- Wie setzen wir das um ? Unternehmenswerte und Arbeitsweise —> wie gehst du vor ? Welche Methoden oder Strategien? Der Weg zum why … Alleinstellungsmerkmal gehört auch in die Kategorie
- Was machen wir daraus ? Produkte und Dienstleistungen —> konkrete Produkte, handlungen und Leistungen
–> Produkte also nicht an erster stelle, sondern die VISION (Produkte werden über die Vision von innen heraus verkauft)
—> Differenzierung über das why ist erfolgsversprechender weil die Kunden werden EMOTIONAL angesprochen
—> das how und what sorgt dafür das die Vision glaubhaft und authentisch wird
Golden Circle: Beispiel Eurowings
- Will die Low-Cost-Airlinke in Deutschland werden
- Auf social media postet die Airline Inhalte die dieser Vision Ausdruck verleihen
Was ist eine gute copy
- verständlich: kurz +knackig
- aktivierend: mit call to action, regt Interaktion an
- emotional: unterhaltsam, überraschend, einfallsreich, faszinierend, inspirierend
- viral: teilt man gern mit seinen Freunden
