Unidad 8 - La Encuesta Flashcards
¿Qué es una encuesta?
interrogatorio de los individuos a través de un cuestionario
estructurado(preguntas cerradas)o semi estructurado(incluye preguntas abiertas) con el propósito de describir sus actitudes, conocimientos, costumbres, estilos de vida (es fundamental) y características demográficas.
¿Cuáles son los procedimientos de la encuesta?
Encuestas telefónicas
Encuestas personales
Encuestas por correo
Encuestas electrónicas
¿Cómo puede ser la encuesta telefónica?
Tradicional Cati (computer, asistent telefon internet) encuestas telefónicas asistidas por internet
¿Cómo puede ser la encuesta personal?
Domiciliara
Centro comercial
CAPI
¿Cómo puede ser la encuesta por correo físico?
Tradicional: cuando es en forma individual, prácticamente no se hace más
Panel: se repita, participas mas de una vez
¿Cómo puede ser la encuestas electrónicas?
Internet
¿Qué métodos existen para incrementar las tasas de respuesta?
Buscar imagen en apuntes.
¿Cuáles son las ventajas que tienen las técnicas de encuesta?
- El cuestionario es fácil de aplicar, es fácil de hacer, lo pueden hacer personas que no tengan conocimientos.
- Datos confiables debido a la existencia de preguntas de alternativa fija. Porque me puedo dar cuenta si entran dentro de los patrones comunes o se dispersan pero me responden lo que yo quiero saber
- Sencilla codificación, análisis e interpretación de los datos, patrón lógico que me permite determinar si hay veracidad o no respecto a las respuestas obtenidas. Son fácil de analizar e interpretar, los gráficos se arman solos, hay resultados
parciales de la investigación.
¿Cuáles son las desventajas que tienen las técnicas de encuesta?
- Los participantes no estén dispuestos o sean incapaces de brindar la información deseada. Mienten para obtener la recompensa, no corresponde a la muestra…
- Poca validez sobre datos como creencias, valores y sentimientos por la existencia de preguntas estructuradas y de respuestas fijas. Sobre todo en preguntas cerradas con opciones, la persona no encuentran la opción que pondrían, siempre debe estar la opción de otros, para que no sea sesgado.
- Dificultad de la redacción de las preguntas de manera adecuadas, no hay que
usar lenguaje técnico como cree que está posicionada la marca”
V o F: A pesar de las ventajas, es la técnica menos utilizada en la investigación de mercados
Falso.
A pesar de las desventajas es la técnica más utilizas en la investigación de mercados