Two Step Flow Flashcards
Teoría two step flow o comunicación a dos tiempos
KATZ y Lazarsfeld presentaron en 1955.
Primero, algunas personas que son consumidoras activas y frecuentes en medios de comunicación reciben la información y, en segundo lugar, esas personas que son líderes de opinión pasan esa información a gente menos expuesta a los medios, a través de la comunicación interpersonal. Cuando los líderes de opinión pasan esa información tienden a incluir su propia interpretación de lo recibido, además de transmitir la información. De esa forma, modifican el efecto del medio de comunicación. Los valores y creencias de los líderes, por tanto, refuerzan, modifican o anulan el efecto de los medios.
Características del Two step flow
- Líderes de opinión
- Modificación del mensaje
- Función de retransmisión y refuerzo
- Normas de grupo y redes de comunicación
Líderes de opinión TSF
Los líderes de opinión no pertenecen a un grupo específico, sino que existen en todos los grupos sociales. Son individuos que suelen estar más influenciados por los medios y que transmiten esa influencia a su entorno cercano.
Katz y Lazarsfeld enfatizan que el liderazgo de opinión no es un rasgo exclusivo, sino que está presente en toda relación interpersonal, lo que significa que cualquier miembro de un grupo puede actuar como líder de opinión en determinados temas.
Modificación del mensaje TSF
Cuando los líderes de opinión retransmiten el mensaje, lo hacen con su propia interpretación y bajo la influencia de sus valores y creencias personales, lo que puede modificar, reforzar o incluso contrarrestar el efecto original del mensaje emitido por los medios. Este proceso introduce un filtro que cambia el mensaje de acuerdo con las normas y percepciones del grupo receptor.
Función de retransmisión y refuerzo TSF
las relaciones interpersonales actúan como “canales de retransmisión” de los medios, generando una función de refuerzo. Si el mensaje de los medios es compatible con las creencias del grupo, se refuerza; si no, el grupo lo contrarresta. Este fenómeno muestra la importancia de las redes de comunicación personales en la recepción del mensaje.
Normas de grupo y redes de comunicación TSF
Katz y Lazarsfeld también subrayan que los grupos pequeños e íntimos, a través de normas compartidas y redes de comunicación personal, juegan un papel crucial en cómo los mensajes de los medios se procesan e interpretan dentro de los grupos sociales.
El TSF y la agenda setting
Este proceso se vincula tambien con la teoría del agenda-setting, que sugiere que los medios tienen la capacidad de determinar sobre qué temas habla la sociedad. Aunque los medios no impactan directamente, logran definir los temas relevantes que luego se transmiten y adaptan a través de la conversación interpersonal.
