Agenda Setting Flashcards
Teórico agenda setting
Maxwell McCombs
Que es la agenda setting
Los medios estructuran la imagen que tenemos del mundo, lo importante o lo insignificante, sobre lo que hay que tener una opinión, dejando que otros asuntos nos parezca que no merecen ni siquiera conocerlos o tener una opinión sobre ellos. Los temas importante son la agenda de un colectivo, los asuntos a los que dedican tiempo y esfuerzos.
La agenda de un medio se configura con los temas a los que dedica espacio, la agenda de un político son los temas a los que se dedica sus esfuerzos y discursos políticos,….
PRIMER NIVEL de la agenda setting
El agenda-setting se ejerce al tranferir la relevancia de una noticia en su agenda a la sociedad.
Se observo que los medios tenían mayor éxito cuando le dicen a la gente sobre lo que tienen que pensar en oposición a como pensar sobre un tema determinado. Esta capacidad de mass media de saber estructurar los conocimientos de la audiencia y de saber cambiarlos fue definida como la función de comunicación de masas que establece el agenda-setting. por una parte, se afirma que los medios no tienen poder absoluto sobre la opinión del
público, pero sí que influyen en lo que el público considera importante.
La agenda pública se establece con tres procesos:
- Selección de las noticias
- Selección de la información que se publica sobre esas noticias.
- La relevancia que se otorga a cada noticia.
Acontecimiento entorpecedor
Hay matices sobre la posibilidad de establecer la agenda: cuándo el acontecimiento es entorpecedor, el peso de los medios es menor que cuando el acontecimiento no es entorpecedor.
Si alguien percibe en su entorno un empeoramiento en sus condiciones de vida, aunque los medios no lo muestren es innegable que se preocupará por su nueva situación. Los acontecimientos de los que se tienen experiencia directa producen poca incertidumbre y no serán tan fácilmente influenciados por la agenda-setting, lo que nos recuerda la distinción entre el entorno y el pseudoentorno.
El segundo nivel de agenda-setting o AGENDA DE ATRIBUTOS
Los medios fijan los atributos que esos temas adquieren, es decir, los medios no sólo dirían “sobré qué pensar sino también cómo pensar” sobre esos temas.
Este nivel de agenda setting enlaza con la teoría del framing.
La teoría del framming
La capacidad de los medios de seleccionar, encuadrar, determinados aspectos de la realidad y hacerlos importantes.
TERCER NIVEL agenda setting
La necesidad de orientación o la llamada psicología del setting.
Se ha detectado que hay diferencias individuales en cómo se asume la agenda de los medios: a mayor necesidad de orientación, más se impone la agenda de medios en la agenda pública.
La necesidad de orientación se define mediante dos conceptos: RELEVANCIA E INCERTIDUMBRE.
Baja relevancia implica poca necesidad de orientación, alta relevancia y poca incertidumbre implican una necesidad de orientación media; alta relevancia y alta incertidumbre implican una alta necesidad de orientación.
Un nivel más: intermedia agenda setting
Estudia quén fija la agenda de los medios, por qué los medios comparten una agenda común.
Hay dos factores fuertes que fijan lo que aparece en los medios: los agentes externos y evento que manejan sus autores y los criterios periodísticos para darle o no relevancia a esos eventos.
McCombs capas de influencia:
- Capa externa: autores de noticias, eventos y pseudoeventos.
- Segunda capa: las interacciones con los medios entre los diferentes medios, los valores y prácticas tradicionales del periodismo.
Capa interior: Noticia
