Lazarsfeld, Primera etapa Flashcards
El estudio de la comunicación de masas
El estudio de la comunicación de masas comenzó a estudiarse sistemáticamente en la Universidad de Columbia en Nueva York. Esta optó por un enfoque diferente al de la Escuela de Chicago. A través de metodologías cuantitativas, lo utilizaron para tomar decisiones empresariales, políticas y publicitarias.
Por qué es importante Lazarsfeld
El investigador que dio un impulso definitivo a la investigación de comunicación de masas fue Paul Lazarsfeld.
Paul Lazarsfeld
Un impulso significativo para la investigación de la comunicación de masas fue Paul Lazarsfeld. Interesado en política y psicoanálisis, comenzó a trabajar en el departamento de Psicología de la Universidad de Viena. Allí se puede considerar que fue el origen de los estudios de mercado.
Lazarsfeld inventó una fórmula de colaboración con las empresas
Hacía encuestas para las empresas locales
Con eso pagaba sus investigaciones y a su equipo
Lo sobrante lo invertía en investigación
Estudio sobre el efecto del desempleo
Lazarsfeld, Marie Jahoda (su primera esposa) y Hans Zeisel (un amigo) realizaron un estudio a principio de los años 30 sobre el efecto del desempleo. Ellos querían saber si el paro producía una radicalización en las opiniones políticas o más apatía. El trabajo fue de gran importancia, ya que un estudio de las ciencias sociales podía iluminar un debate de tal transcendencia social.
Tanto fue así que el informe se publicó como libro en Alemania en 1933. Justo cuando Hitler se hizo con el poder, el libro se censuró y no fue republicado hasta 1960. Sin embargo, fue tan importante que se envió una copia a un congreso internacional de psicología de Hamburgo, consiguió una estancia de una año en EE.UU para investigación.
Lazarsfeld EEUU
En EEUU conoció a Robert Lynd, que le consiguió un trabajo para poder quedarse en el país. En este trabajo siguió con lo que ya hacía en Viena y pronto encontró un gran proyecto de investigación centrado en la radio en colaboración con otros investigadores, la Fundación Rockefeller y la CBS. Fue el modelo de investigación independiente en una universidad, pero financiado por empresas o gobiernos. Lazarsfeld utilizaba lo cualitativo de Chicago y lo cuantitativo de Columbia
Los campos de estudio del proyecto de la radio fueron Lazarsfeld
- Encuestas de opinión
- Comportamiento de voto
Investigación de mercado
Lazarsfel y Merton
Con Merton investigó lafigura de Kate Smith, una cantante estadounidense que, durante la Segunda Guerra Mundial, se convirtió en un símbolo de Estados Unidos. En una maratón de 18 horas de un programa de radio para recaudar fondos para bonos de guerra, se consiguieron 40 millones de dólares, lo que demuestra el poder de persuasión de la radio.
Junto con Merton, en esa investigación diseñaron lo que serían los grupos de discusión o los focus group
