TRENDONDERZOEK DEEL SIGNALEREN HOW TO RESEARCH TRENDS P.33-P.59

Question 1

Wat is de Engelse definitie van een trend volgens het boek How To Research Trends?

Answer 1

A direction of change in values and needs which is driven by forces and manifests itself already in various ways within certain groups in society.

Question 2

Welke trend hierarchy kennen we?

Answer 2

• Manifestations of a trend: signalen of microtrends
• Values and needs
• Forces: factoren die de ontwikkeling van de trend en bijbehorende waarden versterkt, megatrends

Question 3

Milton Rokeach (1973) omschrijft in zijn model “The Nature of Human Values” dat meningen en gedrag beïnvloed worden door menselijke waarden. Welke soorten waarden onderscheiden we in dit model?

Answer 3

• Terminal values: doelen die een persoon wil bereiken voor het einde van zijn leven
• Instrumental values: voorkeuren voor gedrag en methoden. Kan worden gezien als karakteristieken die de terminal values mogelijk moeten maken.

Question 4

Wat bedoelen we met een social epidemic?

Answer 4

De verspreiding van informatie en meningen over nieuwe producten, services, ideeën en gedrag. Deze verspreiding zet aan tot verandering omdat mensen elkaar imiteren en dingen overnemen, vandaar epidemie.

Question 5

Wat betekent de term meme volgens Richard Dawkins (1976)?

Answer 5

Een idee, gedrag of stijl wat zich van persoon tot persoon verspreid binnen een cultuur.