théories Flashcards
quels sont les 3 pov
émetteur, récepteur et contexte et relation
kotler…
différenciation
sicard
sens attribué
aaker
associations
associations
aaker
identité
hatch et schultz
3 avantages organisation qui englobe
non limité, fort & rassembleur et axé sur les valeurs
purpose branding
Une marque donne du sens, une raison d’être à une organisation. Elle va vendre une raison d’être, une idéologie. Les marques se prononcent comme citoyen
valeur financière
capital d’entreprise (kapferer) Avantage concurrentiel
Supprime le risque
Amène une garantie d’un cash-flow
simplifie processus des choix
simplicité et practicité quelch
pringle
promesse
branding émotionnel
On développe une relation émotionnelle avec une marque à travers des expériences sensorielles émouvantes et mémorables que le client voudra revivre
love mark
- Mystérieuse : fait rêver
Histoire, créer des mythes & icônes - Sensorielle : parle à tous les sens
- Intime : passionnée, engagée et empathique
branding viral
Les consommateurs créer l’organisation en rendant la marque virale
contexte et relation…
cultural branding et open branding