stratégie d'identité Flashcards
c’est…
Veut révéler l’identité & raison d’être de la marque, basé sur une vérité
Outil stratégique qui nous aide à nous définir clairement
Plan à long terme
La marque idéale, comment elle souhaite être perçue (interne et externe)
à éviter
D’un produit ou service
D’une image visuelle : logo (seulement un travail graphique)
D’un positionnement (pour se positionner dans un marché à court terme : slogan)
Exclusivement autour d’un point de vue externe (juste pour le consommateur)
marque inspirée
Authentique dans son élément, différente de la concurrence & actuelle (sert un marché)
marque inspirée doit analyser…
concurrence, marché & env. et organisation
2 1re étapes pour concevoir une marque
bâtir l’équipe, comprendre
3 choses recherchées Dans l’entrevue
Passion, valeurs & croyance : veut reconnecter les gens avec ce qui les passionne
Ce qui les rend uniques : note ce qui les rendent excité, la répétition (suscite une émotion)
Leurs talents (Wow!)
2 particularités de la vision dans la comprehension d’une entreprise
holistique et empathique
on cherche quoi dans analyse du marché et environnement
thèmes qui motivent et auxquels le public cible s’identifie, macro tendances
meilleures idées?
l’environnement et les points communs avec l’organisation
ce qu’on cherche dans l’organisation?
des aspects pour révéler d’identité de l’organisation (produits révèlent quoi?)