Thème 2

Question 1

Quelles sont les caractéristiques économiques de l’information journalistique?

Answer 1

1- l’information est un bien non-rival et sous tutelle
2- l’information est un bien expérienciel, on ne connait la valeur après l’avoir consommé
3- information éphémère au coût fixe élevé.

Question 2

Qu’est-ce qu’un bien public impur

Answer 2

Un bien public impur est un bien rival et non-excluable, et est souvent qualifié de bien commun (les ressources maritimes, les terres avant le phénomène des enclosures, etc. ; plus généralement, ce sont des ressources rares, susceptibles d’être polluées ou surexploitées, mais souvent sans avoir un propriétaire déterminé).

Question 3

Quels sont les coûts de production de la presse écrite?

Answer 3

Les coûts associés à la production d’un bien/service peuvent être séparés en plusieurs éléments :
•	Les coûts fixes
•	Les coûts variables 
•	Le coût marginal 
•	Le coût total 
•	Le coût moyen

Question 4

Quel est le principe des plateformes à plusieurs versants

Answer 4

Une plateforme à plusieurs versants a pour particularité d’offrir un bien ou un service en même temps à plusieurs groupes d’acteurs (par exemple les lecteurs et les annonceurs publicitaires autour d’un journal, les joueurs et développeurs de jeux vidéo autour d’une console de jeu, les consommateurs et les vendeurs au sein d’un centre d’achat, etc.).

Question 5

Quels sont les enjeux des plateformes à plusieurs versants pour le financement des médias?

Answer 5

Dans un marché à 2 versants, le contenu médiatique peut être influencé par le désir de propriétaires des médias d’offrir un vecteur qui touche le plus grand nombre possible d’annonceurs et de consommateurs; il existe alors un biais potentiel dans la sélection d’informations.
Ils donnent lieu à des tarifications distinctes l’utilité perçue par chaque groupe d’acteur varie

Question 6

Qu’est-ce qu’un bien privé ?

Answer 6

Un bien privé est un bien rival et excluable, et constitue la majeure partie des biens économiques (une chaise, un exemplaire imprimé d’un livre, etc.).

Question 7

Qu’est-ce qu’un bien public impur

Answer 7

Un bien public impur est un bien rival et non-excluable, et est souvent qualifié de bien commun (les ressources maritimes, les terres avant le phénomène des enclosures, etc. ; plus généralement, ce sont des ressources rares, susceptibles d’être polluées ou surexploitées, mais souvent sans avoir un propriétaire déterminé).

Question 8

Qu’est-ce qu’un bien club?

Answer 8

Un bien club (apellé bien semi-public) est un bien non-rival et excluable, exigeant le plus souvent un paiement pour les utilisateurs (un site web sur abonnement, un réseau de téléphonie, etc.).

Question 9

Quelles sont les conséquences des biens privés pour le financement

Answer 9

Si tu ne peux pas l’acheter tu ne peux pas y accéder.

Question 10

Quelles sont les conséquences des biens publics impurs pour le financement

Answer 10

Ils sont rivaux et il est impossible d’exclure des utilisateurs ou des consommateurs.

Question 11

Quelles sont les conséquences des biens publics purs pour le financement

Answer 11

Bien accessible à tous et à qui on ne peut exclure l’utilisation, ex: l’information

Question 12

Quelles sont les conséquences des biens clubs pour le financement

Answer 12

Il faut pouvoir s’abonner

Question 13

Quelles sont les conditions pour être une plateforme à plusieurs versants?

Answer 13

1. Il existe plusieurs groupes d’acteurs pouvant utiliser la plateforme ;
2. Un membre de l’un des groupes a intérêt à voir sa demande (pour la plateforme) coordonnée avec un ou plusieurs membres de l’autre groupe ;
3. Un intermédiaire permet cette coordination plus facilement qu’une relation directe entre les membres des groupes.

Question 14

Quelles sont les stratégies que les entreprises médiatiques peuvent utiliser dans un environnement concurrentiel?

Answer 14

Les entreprises médiatiques peuvent développer des stratégies de différenciation de leurs offres afin de se créer une position favorable dans un environnement concurrentiel
- Établir une concurrence monopolistique ;
- Contrôler le marché ;
- Capter la plus grande partie de la disposition à payer des
consommateur, notamment au travers d’une discrimination par les prix.

Question 15

Quelles sont les conséquences principales de l’interaction avec la publicité pour les contenus?

Answer 15

Ça limite la différenciation des contenus. Le financement publicitaire est directement relié à une diminution de la différenciation des contenus, notamment journalistiques.

Question 15

Quels sont les choix de modèles d’affaires envisageables?

Answer 15

Modèles payants, mixtes et gratuits
Le modèle payant est là pour offrir au consommateur un service personnalisé. Cette technique permet d’attirer plus de clients et de les fidéliser.
Le modèle mixte permet de faire des revenus grâce aux abonnements pour ensuite pouvoir financer les éditions en ligne.
Le modèle gratuit permet la croissance des revenus publicitaires grâce à la publicité ciblée sur des sites thématiques.

Question 16

Quelles sont les logiques de concentration/intégration?

Answer 16

La concentration désigne les processus de regroupement des acteurs présents sur un marché ou dans une filière industrielle

Concentration horizontale et verticale

Verticale : (une entreprise va essayer de contrôler toutes les étapes (le contrôle de la chaîne de valeur), de la production, le contenu, l’édition, la distribution, la vente d’espaces publicitaires, la diffusion. limite la concurrence. EX : Quebecor)

horizontale : (contrôler un marché, d’être la seule sur son marché, influencer les prix de vente, développer des économies d’échelle (coûts fixes de production) et d’économie de gamme), limite les couts de transactions.

Question 17

Quels sont les enjeux de la transformation des chaînes de valeur autour des médias?

Answer 17

PROF

les sources de subvention pour l’information journalistique sont modifiées ou remises en cause.
La mise en œuvre du modèle d’affaires, connu des organisations médiatiques, est alors plus que questionnée autour des chaînes de valeur, avec l’apparition de nouveaux concurrents :
• La production peut-elle s’autonomiser?
• Le rôle d’éditeur est-il toujours nécessaire?
• La distribution et la diffusion sont-elles toujours contrôlables?

Question 17

Quels sont les enjeux de la transformation des chaînes de valeur autour des médias?

Answer 17

les sources de subvention pour l’information journalistique sont modifiées ou remises en cause.
La mise en œuvre du modèle d’affaires, connu des organisations médiatiques, est alors plus que questionnée autour des chaînes de valeur, avec l’apparition de nouveaux concurrents :
• La production peut-elle s’autonomiser?
• Le rôle d’éditeur est-il toujours nécessaire?
• La distribution et la diffusion sont-elles toujours contrôlables?

Question 18

Quelles sont les conséquences du déplacement de certaines subventions?

Answer 18

o Production déléguée aux sources - et parfois aux annonceurs
o Organisation en étoile autour de marques
o « Mise au travail » des consommateurs

Question 19

Quelles sont les transformations rapides des modèles d’affaire?

Answer 19

Les modèles d’affaires, s’il peuvent être
relativement stables pour certains acteurs, sont
marqués à l’échelle industrielle par des
modifications et tendances instables, liées
principalement aux changements
sociotechniques et aux disponibilités des
sources subventionnaires.

Question 20

Explique les conditions de financement et les possibilités de recours à la publicité ou au paiement par les consommateurs de médias.

Answer 20

à vérifier avec la prof

Question 21

Quelles sont les transformations contextuelles qui modifie le cadre de l’activité du journalisme au tournant des années 1980?

Answer 21

prof
L’internalisation des industries de presse leur permet de minimiser les risques en répartissant leur chiffre d’affaires sur différents marchés tout en faisant des économies d’échelle.

Question 22

En quoi les journalistes peuvent apparaître comme un maillon faible dans la chaîne industrielle des médias?

Answer 22

Les journalistes intègrent progressivement la dimension économique d’un journal et ils sont fragilisés par l’intensité des contraintes économiques qui pèsent sur eux. Leurs conditions de travail et leurs rémunérations peuvent aussi être affectées.

Question 23

Qu’est-ce que la différenciation verticale?

Answer 23

C’est deux produits au même prix, mais tous les consommateurs préfèrent un des deux.

Exemple : si tu as un journal en papier ciré ou en papier à journal au même prix, tout le monde va choisir le ciré.

Question 24

Qu’est-ce que la différenciation horizontale?

Answer 24

C’est deux produits au même prix, mais certain consommateurs aime mieux un et les autres aime mieux l’autre.

Question 25

Qu’est-ce qu’un bien expérientiel?

Answer 25

C’est un bien dont les caractéristiques et l’utilité ne peuvent être connues par les consommateurs qu’au moment de son utilisation.

Question 26

Qu’est-ce qu’un bien traditionnel?

Answer 26

Un bien que les caractéristiques peuvent être identifiée avant l’achat et la consommation.

Question 27

Qu’est-ce qu’un bien de croyance?

Answer 27

Un bien que les caractéristiques et l’utilité ne peuvent être évaluées que longtemps après la consommation, et parfois, jamais complètement.

Question 28

Qu’est-ce qu’un bien excluable et non-excluable?

Answer 28

Excluable : c’est un bien qui est possible d’empêcher sa consommation par certains acteurs, comme des propriétaires (une pomme achetée est un bien excluable, un livre acheté aussi).
Non-excluable : le cas contraire (une pomme que nous cueillons dans un verger, est un bien non-excluable puisque tout le monde peut en cueillir).

Question 29

Qu’est-ce qu’un bien rival et non-rival?

Answer 29

Rival : c’est un bien qui par la consommation d’un acteur diminue la possibilité de consommation par d’autres acteurs Si le bien existe en une quantité déterminable, comme des journaux, c’est un bien rival (exemple : une pomme ne peut qu’être mangée une seule fois, généralement par une seule personne).
Non-rival : le cas contraire (exemple : de la musique sur Spotify, elle peut être téléchargée et écoutée par plusieurs personnes, et ce, simultanément).

Question 30

Qu’est-ce qu’un bien sous-tutelle?

Answer 30

• C’est un bien reconnu par une collectivité comme ayant une importance particulière dans la société.
• Exemple : l’État intervient pour subventionner les plateformes et l’information, parce qu’ils sont des biens sous-tutelle.

Question 31

Quelles sont les logiques de différenciation?

Answer 31

1. La différenciation verticale

2. La différenciation horizontale

Question 32

Qu’est-ce que la concurrence monopolistique?

Answer 32

• Une situation d’un marché au sein duquel plusieurs acteurs proposent un bien ou un service, mais dont les offres sont suffisamment différenciées les unes par rapport aux autres pour que chaque acteur puisse agir comme s’il était en situation de monopole sur un sous marché spécialisé.
• C’est un moyen de différenciation.

Question 33

Qu’est ce que la discrimination par les prix?

Answer 33

C’est l’adaptation par un acteur du prix auquel il propose une offre, en fonction de ce qu’il estime être les attentes des demandeurs et leur disposition à payer. Elle vise à tirer un maximum de revenus de demandeurs prêts à payer un prix élevé, sans pour autant perdre les demandeurs qui seraient découragés d’un tel prix.

Question 34

Vrai ou faux. Quand un journal souhaite attirer un maximum de publicité, refléter des opinions extrêmes n’est pas la solution optimale.

Answer 34

Vrai. Pour obtenir davantage de contrats publicitaires, il faut des lecteurs appartenant à tous les horizons politiques.

Question 35

Qu’est-ce que signifie la concentration?

Answer 35

C’est les processus de regroupement des acteurs présents sur un marché ou dans une filière industrielle. Elle peut permettre la recherche dans un groupe de sociétés d’objectifs économiques communs : économies de gamme et d’échelle, contrôle du marché, limitation des coûts de transaction.

Question 36

La concentration, accélérée par le financement publicitaire, se construit dans deux trajectoires distinctes, lesquelles?

Answer 36

1. L’intégration horizontale : elle permet, sur un marché donné, de regrouper l’activité en une seule entreprise et réduire la concurrence.
2. L’intégration verticale : elle permet de réduire les coûts de transaction et d’acquérir une part maximale des profits, au sein d’une filière économique.
   - La production, l’agrégation, l’édition, la distribution et la diffusion tentent de contrôler l’intégration verticale.

Question 37

Qu’est-ce que permet la chaîne de valeur?

Answer 37

L’intégration de la chaîne de valeur permet de limiter les coûts de production. Les éditeurs médiatiques se sont construits au centre d’une chaîne de valeur des contenus qui est largement remise en question.

• La production peut-elle s’autonomiser?
• Le rôle de l’éditeur est-il toujours nécessaire?
• La distribution et la diffusion sont-elle toujours contrôlables?

Question 38

Vrai ou faux. Les dépenses des consommateurs se sont déplacés au cours des 20 dernières années de plus en plus aux profits des acteurs de diffusion et de la distribution, moins chez les éditeurs?

Answer 38

Vrai. Les consommateurs ne paient pas nécessairement moins qu’avant. Ils paient différemment.

Question 39

Vrai ou faux. Dans le modèle de plateformes à plusieurs versants, les annonceurs ont déplacé leurs dépenses publicitaires.

Answer 39

Vrai. Les dépenses publicitaires n’ont pas diminuées, mais elles bénéficient plutôt à de nouveaux joueurs, comme Google et Facebook. Les dépenses échappent au médias traditionnels.

Question 40

Qu’est-ce qu’une économie de gamme?

Answer 40

C’est le fait que le coût moyen de production de deux biens par une seule entreprise est moins élevé que celui de chaque bien produit par deux entreprises qui seraient séparées.

Question 41

Qu’est-ce qu’une économie d’échelle?

Answer 41

Une économie d’échelle c’est la diminution du coût moyen de production induite par la hausse des quantités produites.

Question 42

Qu’est-ce que le bénéfice marginal?

Answer 42

• Le bénéfice marginal est simplement le revenu marginal (le revenu tiré d’une consommation supplémentaire, par exemple le prix de vente) moins le coût marginal.
• Plus le coût marginal est faible, et plus il est important et intéressant d’augmenter le nombre de consommateurs.
• Si on prend l’exemple d’un journal publié sur le web, avec un abonnement de 3$/mois : le coût marginal est nul ou quasiment nul (une fois que le site existe, cela ne coûte rien qu’un consommateur de plus prenne un abonnement) ; le bénéfice marginal est alors de 3$-0$ = 3$.

Question 43

Qu’est-ce que les coûts fixes?

Answer 43

Les coûts fixes sont l’ensemble des dépenses subies quel que soit les quantités produites (exemple : le prix d’un appartement par mois, le prix de Bell par mois)

Question 44

Qu’est-ce que les coûts variables?

Answer 44

Les coûts variables sont l’ensemble des dépenses subies en fonction des quantités produites (exemple : matière première et main d’œuvre (salaire)) ;

Question 45

Qu’est-ce que le coût marginal?

Answer 45

• Le coût marginal est le coût supporté par l’entreprise lorsqu’un consommateur de plus (ou à la marge) utilise un bien ou un service.
• Par exemple, pour un journal imprimé et vendu à 10 000 exemplaires, qu’est-ce que cela coûte si un consommateur de plus (un 10 001ème consommateur) veut l’acheter ?
• Il n’y a pas besoin de payer des journalistes en plus, pas de frais administratifs en plus, etc ; par contre, il est nécessaire de payer du papier et de l’encre pour imprimer un exemplaire en plus, et peut-être un envoi postal.
• Le coût marginal sera le coût d’impression et d’envoi d’un exemplaire en plus.

Question 46

Qu’est-ce que le coût total?

Answer 46

Le coût total est la somme des coûts fixes et coûts variables pour une quantité donnée (tous les coûts pour produire 600 journaux)

Question 47

Qu’est-ce que le bénéfice moyen?

Answer 47

Le bénéfice moyen est le revenu moyen (revenu total divisé par les quantité) auquel on retire le coût moyen.