The Media Effects Trend Flashcards
Parcial 2
Fue el primer esfuerzo bien financiado para estudiar exhaustivamente los efectos de los medios de comunicación utilizando métodos de pospositivismo.
Financiamiento Payne
¿Qué estudiaba el financiamiento Payne?
Los efectos del cine.
¿Qué estudiaba la Tendencia de Efectos de Medios?
Los efectos de los medios en individuos.
Método de estudio de la Tendencia de Efectos de Medios
Postpositivismo
¿Qué hacía Paul Lazarsfeld?
Medir la influencia de los medios en cómo las personas pensaban y actuaban.
Descubrimiento principal de Lazarsfeld:
Los medios de comunicación rara vez tienen una influencia directa poderosa sobre los individuos.
¿Qué hacía Carl Hovland?
Tomar una parte del material de estímulo, aislarlo sistemáticamente y varió sus elementos potencialmente importantes de forma independiente y en combinación para evaluar sus efectos.
Descubrimiento principal de Hovland:
Los medios carecen del poder de convertir instantáneamente a las personas promedio lejos de creencias fuertemente sostenidas.
Funcionalismo
Concibe a todos los sistemas sociales como organismos vivos cuyas diversas partes funcionan o funcionan juntas para mantener procesos esenciales.
Communication Systems Theory
Teoría que examina el proceso de comunicación masiva como compuesto de partes interrelacionadas que trabajan juntas para alcanzar algún objetivo.
Investigación Administrativa
Investigación que examina audiencias para interpretar actitudes y comportamientos del consumidor; El uso de la investigación empírica para orientar las decisiones administrativas prácticas.
3 motivaciones para el estudio sistemático de la persuación y el cambio de atitud.
1) Se necesitaban estrategias para contrarrestar la propaganda nazi y defender los valores estadounidenses.
2) Necesidad de determinar qué pensaban estos soldados y encontrar una manera de vincularlos intelectual y emocionalmente a la causa.
3) Conveniencia. Psicólogos vieron oportunidad de estudio.
Variable clave en cambio de actitud
Tiempo
Fueron más efectivos con personas que ya están a favor del mensaje.
Mensajes unilaterales
Fueron más efectivos con quienes sostienen perspectivas divergentes.
Presentaciones a doble cara
Son más efectivos con aquellas personas que tuvieron más escolaridad.
Presentaciones a doble cara
Inducción
Una aproximación a la construcción de teorías que considera que la investigación comienza con observación empírica en lugar de especulación
Teoría de rango medio
Una teoría compuesta de generalizaciones empíricas basadas en hechos empíricos.
Porteros / Líderes de Opinión
En el flujo de dos pasos, las personas que filtran los mensajes de los medios de comunicación y pasan esos mensajes y ayudan a otros a compartir sus opiniones.
Opinion Followers
En el flujo de dos pasos, aquellos que recibieron información de los líderes de opinión.
Poder de la credibilidad de la fuente
Confiabilidad y experimentado
Producen mayor cantidad de cambio de actitud
Comunicadores de alta credibilidad.
Producen baja cantidad de cambio de actitud.
Comunicadores de baja credibilidad.
Comunicaciones de la tormenta
Cuanto más valoran las personas su pertenencia a un grupo, más estrechamente se ajustarán sus actitudes a las del grupo y, por lo tanto, serán más resistentes a los cambios en esas actitudes.
